Michal Ždanský Apple het vandag die aankoop van die sosiale media-ontledingsfirma Topsy Labs bevestig. Topsy spesialiseer in die ontleding van die sosiale netwerk Twitter, waar dit die neigings van spesifieke terme ondersoek. Dit kan byvoorbeeld uitvind hoe gereeld oor 'n gegewe ding gepraat word (getwiet), wie 'n invloedryke persoonlikheid binne die term is, of dit kan die doeltreffendheid van 'n veldtog of die impak van 'n gebeurtenis meet.
Topsy is ook een van die min maatskappye wat toegang het tot Twitter se uitgebreide API, dit wil sê die volledige stroom gepubliseerde twiets. Die maatskappy ontleed dan die verkryde data en verkoop dit aan sy kliënte, wat byvoorbeeld advertensie-agentskappe insluit.
Dit is nie heeltemal duidelik hoe Apple van plan is om die aangekoopte maatskappy te gebruik nie, Wall Street Journal hy bespiegel egter oor 'n moontlike verbintenis met die musiekstroomdiens iTunes Radio. Met data van Topsy kon luisteraars byvoorbeeld inligting kry oor tans gewilde liedjies of kunstenaars waaroor daar op Twitter gepraat word. Of die data kan gebruik word om gebruikersgedrag op te spoor en beter teiken advertering in reële tyd. Tot dusver het Apple slegte geluk gehad met advertensies, sy poging om gratis toepassings deur iAds te verdien, het nog nie veel reaksie van adverteerders gekry nie.
Apple het sowat 200 miljoen dollar (sowat vier miljard krone) vir die verkryging betaal, het die maatskappy se woordvoerder 'n standaardopmerking oor die aankoop gegee: "Apple koop van tyd tot tyd klein tegnologiemaatskappye en ons praat oor die algemeen nie oor die doel of ons planne nie.”
