Tomas Chlebek Soos elke jaar het die BrandZ-databasis van die analitiese maatskappy Millward Brown die huidige ranglys van die waardevolste handelsmerke ter wêreld gepubliseer, wat die huidige waardes vergelyk met dié van verlede jaar. Apple beklee met 'n groot marge die hoogste posisie daarin.
Apple was vir die laaste keer daarop twee jaar gelede. Inderdaad, in die verlede na die tweede posisie gedaal vir Google. Die waarde daarvan is op minder as 148 miljard dollar vasgestel. In 'n jaar het hierdie waarde met 'n duiselingwekkende 67% gestyg, dit wil sê tot byna 247 miljard dollar.
Google, verlede jaar se oorwinnaar van die Cupertinos, het ook verbeter, maar net met 9% tot net minder as 173 miljard dollar. Een van Apple se grootste mobiele mededingers, Samsung, was 'n jaar gelede 29ste gerangskik, maar het sedertdien afgesak tot 45. Ander Apple-verwante handelsmerke wat nie die toptien gehaal het nie, sluit in Facebook (12de), Amazon (14de), HP (39ste), Oracle (44ste) en Twitter (92ste).
Die skeppers van die ranglys het die redes waarom Apple teruggeswaai het na die top baie duidelik gelys. Die uiters suksesvolle groter iPhones 6 en 6 Plus het 'n groot rol gespeel, maar ook nuwe dienste. Alhoewel Apple Pay steeds net in die VSA beskikbaar is, het dit ná die bekendstelling daarvan nie net die manier waarop mense betaal nie, maar ook die gewildheid van banke wat hierdie diens moontlik maak, beïnvloed. HealthKit, aan die ander kant, kan deur alle eienaars van toestelle met iOS 8 gebruik word, en dit gebeur nie net onder atlete nie, maar ook onder dokters, wat sy vermoëns gebruik om die veld van mediese navorsing te revolusioneer.
Ons moet nie vergeet van die Apple Watch nie, wat 'n matige ontvangs van beoordelaars ontvang het, maar kopers uitgespreek het groot belangstelling. Hul invloed op die persepsie van die Apple-handelsmerk kan beduidend wees omdat veral die Apple Watch en Apple Watch Edition as luukse goedere aangebied word, selfs meer as die maatskappy se ander produkte.
Millward Brown neem die menings van meer as drie miljoen gebruikers van vyftig lande in ag wanneer die BrandZ-ranglys saamgestel word. Apple se handelsmerkwaarde weerspieël gebruikerslojaliteit en geloof in die maatskappy se vermoëns.
Dit is interessant dat Apple tien jaar gelede (twee jaar voor die bekendstelling van die eerste iPhone), toe Millward Brown handelsmerkranglys begin skep het, nie honderd posisies in die ranglys ingepas het nie.
Dit sal herhaling van basiese wiskunde vereis, 246 miljoen is 992 miljard. Dit sou taamlik swak wees as die wêreld se waardevolste maatskappye "slegs" waardes in die honderde en tienmiljoene dollars gehad het :)