Tomas Chlebek Rolling Stone-tydskrif in die tweede Junie-uitgawe gepubliseer artikel wat die maniere beskryf waarop Apple Music probeer om die stromende musiekmark te oorheers. Hulle verwys na hulle as innoverend, nie net doeltreffend nie.
Verbasend genoeg sal die hoofnaam wat met hulle geassosieer word nie Jimmy Iovine wees nie, maar Larry Jackson, wat in beheer is van oorspronklike musiekinhoud by Apple. Jackson het voorheen vir die musiekuitgewery Interscope Records gewerk, waar hy Iovine ontmoet het, wat na bewering byvoorbeeld sy innoverende manier om die album van die sangeres Lana Del Rey te bevorder, beïnvloed het.
Hy het besef dat Lana Del Rey gewild geword het hoofsaaklik danksy die internet en het besluit om daaruit munt te slaan. In plaas daarvan om in radiospel vir enkellopendes te belê, het hulle verskeie lang musiekvideo's gemaak en meer soos kortfilms opgetree. Alhoewel nie een van die enkelsnitte van die album "Born to Die" gereelde radio-uitsending ontvang het nie, het dit 'n hoogtepunt bereik op nommer twee op die Billboard-trefferlyste met vrystelling en platinum geword.
'n Soortgelyke benadering is duidelik in Apple Music. Apple het hoogs suksesvolle musiekvideo's gefinansier H "Hotline Bling" deur Drake en "Kan nie my gesig voel nie" deur The Weeknd, konsertdokumentêr "Die 1989 Wêreldtoer" sangeres Taylor Swift. Tim Cook self het glo op een of ander manier deelgeneem aan die skepping van die video vir die liedjie "Grense" sanger MIA
Nog 'n manier waarop Apple Music probeer om bestaande te behou en nuwe intekenare te kry, is deur eksklusiewe albums te verskaf. Danksy dit het Drake byvoorbeeld groot sukses behaal met sy jongste album “Views”, wat net die eerste twee weke op Apple beskikbaar was. In Februarie vanjaar was rapper Future se "EVOL"-album eksklusief op Apple beskikbaar, wat die vrystelling op DJ Khaled se Beats 1-radioprogram aangekondig het. Mees onlangs het Apple Music Chance the Rapper se "Coloring Book" as eksklusiewe inhoud aangebied.
Larry Jackson sê sy doel is om Apple Music "in die middel van alles wat relevant is in popkultuur" te plaas. Hy noem "MTV in die 80's en 90's" as 'n rolmodel. Jy het steeds gevoel asof Michael Jackson of Britney Spears daar woon. Hoe laat jy mense so voel?'
Apple Music is suksesvol, maar dit is nog 'n lang pad daarvan om die stromende musiekmark te oorheers. Spotify is steeds koning met 30 miljoen betalende intekenare, terwyl Apple Music 15 miljoen het. In die evaluering van Apple se taktiek, haal Rolling Stone ook die voormalige direkteur van Universal se digitale afdeling, Larry Kenswila, aan.
Kenswil verwys na Iovine se strategie by Beats, waar advertensies met bekende atlete publisiteit vir beide die handelsmerk en die atleet gekry het. Hy sê: “Toe het dit beslis gewerk. Die sluiting van eksklusiewe kontrakte sal hulle egter nie soveel publisiteit gee nie. Die jurie is dus steeds uit.”
“Dit is net ’n vennootskap wat dit moontlik maak om interessante dinge te doen. Dit is amper soos om betaal te word om in die bed wakker te word en ontbyt te eet – jy gaan dit in elk geval doen,” het die rapper Future se bestuurder, Anthony Saleh, gesê.
