Ondrej Holzman Apple het Dinsdag 'n groot dag. ’n Nuwe musiekstroomdiens, Apple Music, word bekendgestel, wat die toekoms van die Kaliforniese maatskappy in die musiekwêreld kan bepaal. Dit wil sê waar dit 'n rewolusie oor die afgelope dekade of wat veroorsaak het, en nou vir die eerste keer in 'n effens ander posisie bevind – besig om in te haal. Maar hulle hou steeds baie troef in hul eie hande.
Dit is eintlik 'n bietjie van 'n onkonvensionele posisie. Ons is die afgelope vyftien jaar gewoond aan Apple dat wanneer dit met iets nuuts vir homself vorendag gekom het, dit gewoonlik vir byna almal anders was. Of dit nou iPod, iTunes, iPhone, iPad was. Al hierdie produkte het min of meer 'n opskudding veroorsaak en die rigting van die hele mark bepaal.
Apple is egter nie die eerste wat met Apple Music vorendag kom nie, dit wil sê die musiekstroomdiens. Nie eers as tweede, derde of vierde nie. Dit kom feitlik laaste, met 'n taamlik aansienlike vertraging. Spotify, die grootste mededinger, is byvoorbeeld al sewe jaar lank in bedryf. Daarom sal dit uiters interessant wees om te sien hoe Apple 'n mark kan beïnvloed wat hy nie eintlik skep nie, soos dit al baie keer voorheen gedoen het.
Pionier van die musiekbedryf
Apple het gereeld en graag na homself verwys as 'n "rekenaarmaatskappy". Dit is nie meer vandag die geval nie, die grootste winste vloei na Cupertino vanaf iPhones, maar dit is belangrik om te onthou dat Apple nie net hardeware maak nie. Ná die aankoms van die nuwe millennium kan maklik daarna verwys word as 'n "musiekmaatskappy", en byna vyftien jaar later sal Tim Cook en kie streef na hierdie status. weer.
Nie dat musiek opgehou het om 'n rol by Apple te speel nie, dit bly gewortel in Apple se DNA, maar Apple weet self baie goed hoe vinnig tye verander, en wat in 2001 begin het en geleidelik in 'n uiters winsgewende besigheid ontwikkel het, het hersiening nodig. Selfs sonder haar sal Apple beslis nie vir baie jare sy relevansie in die musiekwêreld verloor nie, maar dit sal 'n fout wees as dit nie aansluit by die neiging wat hierdie keer deur iemand anders begin is nie.
[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ hoogte=”360″]
Maar kom ons gaan terug na die voorgenoemde jaar 2001, toe Apple die musiekbedryf begin transformeer het, wat toe in onsekerheid beweeg het. Sonder sy stappe sou Rdio, nog 'n mededinger, nooit Apple ironies genoeg kon verwelkom in die veld van musiekstroom nie. Geen streaming sou bestaan sonder Apple nie.
Die koms van die eerste iTunes in 2001 en kort na die vrystelling van die iPod het nog nie 'n rewolusie gemerk nie, maar dit het die pad gewys. Die jaar 2003 was die sleutel tot die groot oplewing. iTunes vir Windows, iPod met USB-sinchronisasie-ondersteuning en die ewe belangrike iTunes Music Store word vrygestel. Op daardie oomblik het Apple se musiekwêreld vir almal oopgegaan. Dit was nie meer beperk tot net Macs en FireWire nie, wat 'n onbekende koppelvlak vir Windows-gebruikers was.
Ook baie belangrik in die hele uitbreiding van Apple was sy vermoë om platemaatskappye en musiekuitgewers te oortuig dat dit onvermydelik was om musiek aanlyn te begin verkoop. Alhoewel die bestuurders dit aanvanklik heeltemal verwerp het, was hulle bang dat dit hul hele besigheid sou beëindig, maar toe hulle toe sien hoe Napster werk en seerowery hoogty vier, kon Apple kontrakte met hulle teken om die iTunes Music Store oop te maak. Dit het net die grondslag gelê vir musiek vandag – stroom dit.
Doen dit reg
Apple betree nou eers die veld van musiekstroom. So, soos van sy ander produkte, kom hy nie met iets innoverend vorendag nie, en breek daardeur die gevestigde orde, maar hierdie keer kies hy sy ander gunsteling strategie: om iets nie so vinnig as moontlik te doen nie, maar bowenal korrek. Dit moet gesê word dat Apple hierdie tyd regtig hul tyd geneem het. Dienste soos Spotify, Rdio, Deezer of Google Play Musiek is al etlike jare in werking.
Byvoorbeeld, Swede se Spotify, die markleier, rapporteer tans 80 miljoen aktiewe gebruikers, en daarom het Apple besef dat om selfs hierdie bestaande gebruikers van stromingsdienste realisties te bereik, hulle met iets ten minste so goed vorendag moes kom, maar ideaal gesproke nog beter.
Dit is hoekom die Kaliforniese reus, ten spyte van eindelose media-spekulasie, nie die koms van sy nuwe diens gehaas het nie. Daarom het hy ’n jaar gelede die grootste belegging in sy geskiedenis gemaak toe hy Beats vir drie miljard dollar gekoop het. Nou blyk dit dat een van die hoofteikens Beats Music was, die stroomdiens wat deur Jimmy Iovine en Dr. Dre. Dit is hierdie twee wat een van die sleutelmanne agter Apple Music is, wat gebou is op die fondamente van Beats, alhoewel soveel as moontlik in die Apple-ekosisteem geïntegreer is.
En hier kom ons by die grootste troefkaart wat Apple in sy hande hou en uiteindelik kan blyk te wees absoluut noodsaaklik vir die sukses van die nuwe diens. Om dit eenvoudig te hou met Spotify as die hoofmededinger, bied Apple Music nie veel of enigiets anders nie. Albei dienste het waarskynlik feitlik identiese (behalwe vir Taylor Swift) katalogusse van meer as 30 miljoen liedjies, albei dienste ondersteun alle groot platforms (Apple Music op Android kom in die herfs), albei dienste kan musiek aflaai vir vanlyn luister, en albei dienste kos (ten minste in die Verenigde State) dieselfde $10.
Apple het nie al sy troefkaarte verloor deur te wag nie
Maar dan is daar twee groot dinge waar Apple Spotify van dag een af sal verpletter. Apple Music kom as deel van 'n reeds bestaande en goed funksionerende ekosisteem. Enigiemand wat 'n nuwe iPhone of iPad koop, sal 'n Apple Music-ikoon gereed hê op hul lessenaar. Tienmiljoene iPhones alleen word elke kwartaal verkoop, en veral vir diegene wat nog nie van streaming gehoor het nie, sal Apple Music die maklikste toegang tot hierdie golf verteenwoordig.
Die aanvanklike proeftydperk van drie maande, waartydens Apple alle klante gratis musiek sal laat stroom, sal ook help. Dit sal beslis baie gebruikers van mededingers lok, veral diegene wat reeds aan die appel-ekosisteem gekoppel is. Sonder om enige aanvanklike belegging te maak, kan hulle maklik Apple Music saam met Spotify, Rdia of Google Play Music probeer. Dit sal ook 'n beroep doen op luisteraars wat nog nie hul propvol iTunes-biblioteke prysgegee het ten gunste van streaming nie. In samewerking met iTunes Match, sal Apple Music hulle nou maksimum gerief binne 'n enkele diens bied.
Die tweede ding, wat nie so belangrik is vir gebruikers nie, maar uit die oogpunt van die Apple vs. Spotify is ook nogal interessant, want hoewel musiekstroming vir Spotify 'n belangrike besigheid is, is dit vir Apple net 'n druppel in die see van produkte en dienste wat wins bring. Eenvoudig gestel: as Spotify nie 'n langtermyn-volhoubare model vind om genoeg geld uit die stroom van musiek te maak nie, gaan dit in die moeilikheid wees. En dat hierdie vraag dikwels aangespreek word. Apple hoef nie so in sy diens belang te stel nie, hoewel hy dit natuurlik nie doen om geld te maak nie. Dit sal bowenal vir hom nog 'n stukkie van die legkaart wees, wanneer hy die gebruiker 'n ander funksie binne sy eie ekosisteem sal bied, waarvoor hy nie elders hoef te gaan nie.
Volgens baie - en Apple hoop beslis so - maar op die ou end sal Apple Music gedifferensieer word en 'n rol speel in mense se besluit oor watter diens om iets anders te kies: die radiostasie Beats 1. As jy die kenmerke van Spotify en Apple Music sit langs mekaar in 'n tafel, sal jy vind dit is net anders hier—Apple wil homself stoot met 'n radio wat pas by die feit dat dit 2015 is.
Radio van die moderne tyd
Die idee om 'n moderne radiostasie te skep het gekom van Trent Reznor, die voorsanger van Nine Inch Nails, wat Apple ook aan boord gebring het as deel van die verkryging van Beats. Reznor het die pos van hoof kreatiewe beampte by Beats Music beklee en het ook 'n groot sê gehad in die ontwikkeling van Apple Music. Beats 1 word môre in die vroeë oggendure van ons tyd met groot afwagting bekendgestel terwyl almal kyk of Apple se 21ste eeuse radio kan slaag.
Die hoofkarakter van Beats 1 is Zane Lowe. Apple het hom van die BBC afgetrek, waar hierdie een-en-veertigjarige Nieu-Seelander 'n baie suksesvolle program op Radio 1 gehad het. Twaalf jaar lank het Lowe in Brittanje gewerk as 'n vooraanstaande "smaakmaker", dit wil sê as een wat dikwels musiektendense en nuwe gesigte ontdek. Hy was een van die eerstes wat die aandag gevestig het op gewilde kunstenaars soos Adele, Ed Sheeran of Arctic Monkeys. Apple hoop nou om dieselfde invloed op die musiekbedryf te hê en die kans om miljoene luisteraars regoor die wêreld te bereik.
Beats 1 sal funksioneer as 'n klassieke radiostasie, waarvan die program bepaal sal word deur drie hoof-DJ's, benewens Lowe, Ebro Darden en Julie Adenuga. Dit sal egter nie al wees nie. Selfs die gewildste sangers soos Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Josh Home van Queens of the Stone Age of die Britse elektroniese duo Disclosure sal hul plek op Beats 1 kry.
Dit sal dus 'n heeltemal unieke model van 'n radiostasie wees, wat moet ooreenstem met vandag se tye en vandag se moontlikhede. “Ons het die afgelope drie maande desperaat probeer om met 'n nuwe woord vorendag te kom wat nie radio is nie. Ons het dit nie gemaak nie,” het hy erken in 'n onderhoud vir Die New York Times Zane Lowe, wat die grootste vertroue in die ambisieuse projek het.
Volgens Lowe moet Beats 1 die baie vinnig veranderende wêreld van pop weerspieël en die kanaal wees waardeur nuwe enkelsnitte die vinnigste sal versprei. Dit is nog 'n voordeel van Beats 1 - dit sal deur mense geskep word. Dit is byvoorbeeld in teenstelling met Pandora, 'n gewilde internetradiostasie in die Verenigde State, wat musiek aanbied wat deur rekenaaralgoritmes gekies word. Dit was die menslike faktor wat Apple aansienlik bevorder het tydens die aanbieding van Apple Music, en Zane Lowe en sy kollegas behoort 'n bewys te wees dat dit die moeite werd is op Beats 1.
Benewens Beats 1 sal Apple Music ook nog 'n stel stasies hê (die oorspronklike iTunes Radio) wat volgens bui en genre gedeel word, net soos Pandora, so luisteraars hoef nie noodwendig na programme en onderhoude van verskillende DJ's en kunstenaars te luister as hulle stel net in musiek belang. Nietemin, op die ou end kan die keuse van musiek deur regte fynproewers, DJ's, kunstenaars en ander lewende wesens ook een van die trekpleisters van Apple Music wees.
Beats Music is reeds geprys vir sy sukses om musiek aan gebruikers aan te bied op grond van hul smaak. Dit is iets wat ander, insluitend Spotify, kan doen, maar Amerikaanse gebruikers (Beats Music was nie elders beskikbaar nie) het dikwels erken dat Beats Music iewers anders was in hierdie verband. Boonop kan ons seker wees dat Apple verder aan hierdie "menslike algoritmes" gewerk het om die werklik beste resultate te bied.
Ons sal nie dadelik weet van Apple Music se sukses nie. Dinsdag se bekendstelling van die langverwagte stromingsdiens is maar net die begin van die reis om soveel as moontlik gebruikers te kry, maar Apple het beslis baie aks in die mou wat binnekort Spotify se huidige 80 miljoen gebruikers kan oortref. Of dit nou sy perfek funksionerende ekosisteem is, sy unieke Beats 1-radio, of die eenvoudige feit dat dit 'n Apple-diens is, wat deesdae altyd goed verkoop.
So, verstaan ek dit reg dat luister na Apple-musiek slegs via 'n selfoon moontlik sal wees en nie via 'n rekenaar nie? As dit die geval is, is dit waarskynlik nog nie vir my nie. Met die kwaliteit van die mobiele sein in die Tsjeggiese Republiek, sou ek in elk geval nie veel daarna luister nie. Boonop sal jy baie geld aan die operateur moet opdok vir onbeperkte internet, as die operateurs dit enigsins hier aanbied (ek kan doen met my 200 mb). Ek sal ook versigtig wees met die "unieke" radio. Dit voel soos 'n herwinning van BBC Radio 1, wat al lank bestaan en enigiemand kan gratis aanlyn inskakel. Ek dink die tyd is nog nie ryp vir my nie. Ek kan nog met 'n iPod klaarkom. :-)
Op die amptelike webwerf (geen teorieë van blogs nie) staan dit letterlik so: As 'n lid kry jy die hele Apple Music-ervaring op jou iPhone, iPad, iPod touch, Mac en PC. Apple Music kom hierdie herfs na Apple TV en Android.
Met die term MAC/PC word bedoel via iTunes (dit is ook op daardie bladsy met die feit dat 'n opdatering na die "nuutste" gemaak moet word).
Andersins is hierdie FAQ by die skakel https://www.apple.com/music/membership/, daar is ook 'n paar ander antwoorde ...
1) Selfs deur die rekenaar.
2) Jy laai die musiek by die huis af op Wi-Fi en stoor dit op jou selfoon/tablet/skootrekenaar. So jy het nie data op die pad nodig nie.
3) Kan jy liedjies op Radio 1 oorslaan as jy nie van een hou nie? Kan jy die liedjie wat tans speel, stoor met een klik?
Alex: Wel, ek weet nie, maar op die amptelike webwerf word gesê dat dit via iTunes gedoen kan word (ek weet nie van Windows nie)