Daniel Hruska ’n Wyse man in die advertensiebedryf het eenkeer gesê dat 90% van alle advertensies misluk voordat die kreatiewe span eers ingelig is. Hierdie reël geld vandag nog. Niemand kan tog die belangrikheid van die verwesenliking van kreatiewe dinge, in ons geval advertensies, ontken nie. Aangesien daar honderde maniere is om haar na die mense te bring, vereis hierdie daad 'n slim en baie talentvolle individu.
[youtube id=NoVW62mwSQQ width=”600″ hoogte=”350″]
Apple (of eerder agentskap TBWA\Chiat\Day) se nuwe advertensie vir iPhone-fotografie is 'n uitstekende voorbeeld en demonstrasie van die krag van kreatiwiteit - die vermoë om 'n eenvoudige idee te neem en dit in iets verstommend te verander. Sommige beweer selfs dat dit die beste iPhone-advertensie ooit is.
Hierdie advertensie vang die menslike kant van tegnologie pragtig vas. Dit wys 'n weerspieëling van ons daaglikse lewens en daarom kan ons maklik daarmee vereenselwig. Dit wys hoe een van die basiese funksies van ons fone ons in staat stel om mense, plekke en oomblikke vas te vang wat ons eenvoudig nie wil vergeet nie. Daar kan gesê word dat dit 'n goeie voorbeeld van kreatiwiteit is, want na die einde van die kol voel jy goed oor die iPhone, al dwing niemand jou of gee jou enige rede om dit te koop nie.
Hierdie spesifieke advertensie is gebaseer op menslike emosies, nie die kenmerke wat die iPhone van die kompetisie onderskei nie. Byna elke foon in die wêreld het 'n ingeboude kamera, sommige bied soortgelyke beeldkwaliteit as die iPhone. Maar die slotopmerking sê alles: “Elke dag word meer foto’s met die iPhone geneem as met enige ander kamera.” Deur elkeen van die kompetisie se modelle te vergelyk, brei Apple grasieus die feit uit dat daar tonne Android-fone is wat tonne van foto's.
Niemand redeneer dat hierdie dinge die hele advertensies vereenvoudig nie. Dit is eintlik die teenoorgestelde. Sonder enige melding van tegnologie of hardeware-parameters, het Apple 'n advertensie geskep wat jou aangryp, wat 'n aansienlike hoeveelheid kreatiwiteit verg. Wanneer daar soms na Apple verwys word as 'n "tegnologiemaatskappy vir die mense", is dit presies wat hierbo beskryf is. Om emosies tegelykertyd as eersteklas-verwerking te betrek, kan uiteindelik minstens so effektief wees as om alle moontlike en onmoontlike nuwe funksies uit te skakel.
Nou, die proses om 'n pakkende advertensie te skep, lyk eenvoudig, maar dit is nie. Dit is uiters moeilik om die regte mense te kies vir 'n projek wat bloot op emosies gebaseer is. Jy moet met ’n scenario vorendag kom van baie werklike situasies, baie bekwame akteurs, en dan die twee suksesvol kombineer sodat alles sin maak. Let byvoorbeeld op hoe almal aan die begin foto's neem in 'n effense hurk. Teen die einde kan jy weer verskeie scenario's sien waar almal in die donker foto's neem. Sien jy die verband? Herken julle mekaar?
Hierdie plek duur sestig sekondes. Die meeste maatskappye is nie bereid om in plekke langer as 'n halwe minuut te belê nie. Hoekom sal hulle ook, as hulle alles eenvoudig in die helfte van die tyd kan inprop? Natuurlik spaar hulle hul geld, maar hulle gee ook afstand van die moontlikheid van die emosionele impak wat hul plek kon gehad het. As jy regtig omgee vir kreatiwiteit, sal jy meer tyd aan advertensies spandeer en dinge behoorlik doen. Steve Jobs het nie daaraan geglo om koste te besnoei of nie die maksimum te doen wanneer dit by skepping kom nie. Die iPhone-kamera-advertensie kan 'n bewys wees dat sy waardes en beginsels steeds by Apple voortleef.
Aangesien die kompetisie daarin geslaag het om Apple mettertyd redelik in te haal, en die verskille tussen die toestelle nie meer so duidelik vir mense is nie, word die vermoë om uitdagende en onvergeetlike advertensies te produseer al hoe belangriker. In hierdie verband het Apple verskeie voordele. Een daarvan is dat kreatiwiteit nie maklik gekopieer word nie.
Lekker, maar dit voel of ek dit al honderd keer gesien het...
Apple se grootste bate is dat hy daarin geslaag het om “aflaaiers” om homself te skep. Hy verduidelik alles. Selfs 'n gewone advertensie word dan 'n "werk". Dit is immers 'n gewone advertensie, waarvan daar baie is vir sjokolade en skyfies. Die heel beste ding vir Apple is dat die tolke hul werk gratis doen – relatief tot Apple, natuurlik. Vrywaring - Ek hou van Apple, gebruik hul produkte en geniet dit om na hierdie promotors te kyk. ;)
Jy het dalk na 'n ander video gekoppel. Wat daar is, is niks oorspronklik of asemrowend nie en dit weerspreek die teks van die artikel.
Wel, die advertensieteks sê dat die iPhone meer foto's neem as enige ander kamera. Eerder as om in Android-toestelle te delf, sien ek weer 'n neiging daar: ons gebruik selfone meer gereeld as klassieke kameras. Die kompakte kan so kompak wees as wat hy wil, maar ek sal dit net nie in my jeanssak sit nie. Aan die ander kant is die iPhone altyd in daardie sak en neem foto's beter as die meeste kompakte toestelle. Boonop kan ek die foto dadelik op die iPhone verwerk en na FB, Twitter, Instagram stuur. Dit is makliker, geriefliker.
Gerief sal uiteindelik wen. Altyd.
Die advertensie self is baie goed, dit wys dat die skrywers ons probleme sien en ons oplossings bied. Uitstekende werk. Ander sal net tegnofiele foto's wys van "hoe goed dit vat" en die spesifikasies aankondig ... asof iemand omgee ...
Alhoewel dit 'n werklik hoë-gehalte advertensie is, is dit nie uitsonderlik nie. Inteendeel, dit kopieer redelik die styl van advertensies op lumii 920. Boonop wys vorige iPhone- en iPad-advertensies dat Apple nie voor die kompetisie is in die kwaliteit van advertensies nie.
Die advertensie is wonderlik en so ook die artikel, maar Steve Jobs het geglo dat daar geen ondersoek moet wees nie, en wat het Apple nou gedoen? Hy het sy eis tipe stuk vir stuk gekanselleer en sal eerder probeer om jou oorspronklike iPhone te herstel..
van wanneer af en waar? Ek het 'n maand gelede 'n nuwe stuk gekry...
Advertensies is nie lekker nie. 'n Apple klassieke. maar hoekom so 'n lang artikel oor haar? was daar al soveel twyfel dat Apple aansienlik verander het? As die bron in ag geneem word, het die artikel meer gewig, maar soos jy uit die kommentaar kan sien, vind nie almal die advertensie so boeiend nie.
Of dit by sommige aanspreek of nie, dit wys ten minste nie wat Samsung nie het en nie kan doen nie.
*suksesvol
Jammer, ek skryf vanaf 'n iPhone :-D
Die advertensie is lekker. Skryf het gedagte verbygesteek :)
Duidelik. Uiteindelik gaan alle Apple-produkte oor gevoelens. Dit is ook wat Johny Ive sê, dat dit nie belangrik is watter funksies die foon het nie, maar hoe goed en gemaklik dit gebruik kan word. En dit is hoekom die iPhone en Apple in die algemeen so verskillend is. En 'n advertensie wat perfek by daardie eer pas.
Watter toepassing gebruik jy om filters by te voeg?
Instagram
Die kamerakenmerke op die iPhone is redelik beperk en die video nogal cliché. So, wat kan ek byvoeg, liewe Apple, jy beter fokus op UX, iOS, meer professionele instellings en hoes verleentheid advertensies op