Klara Jelínková Sonder Steve Jobs verloor Apple sy individualiteit onder leiding van Tim Cook, ten minste volgens die vader van die legendariese Think Different-veldtog. Daar kan na Ken Segall verwys word as die persoon wat Jobs gehelp het om die "kultus van appelmense" te bou en byvoorbeeld die naam iMac geskep het. Segall het dus meer as ervare op die gebied van bemarking en die bou van 'n goeie handelsnaam.
Dit kan wees jou interesseer
David Hanak In die klets vir die bediener The Telegraph het gepraat oor hoe Jobs wou hê mense moet direk Apple-produkte begeer. Deesdae word gesê dat Apple die meeste verloor van die slegte bemarking van iPhones, hoofsaaklik omdat die veldtogte meer op sy funksies gefokus is en mense geen emosionele verbintenis met die handelsmerk skep nie. Volgens hom is dit iets wat Apple deesdae kortkom, al is dit steeds een van die belangrikste tegnologiemaatskappye.
“Tans skep Apple verskillende veldtogte vir verskillende fone, wat ek altyd gedink het was onnodig. Hulle moet 'n persoonlikheid vir die foon bou, 'n ding waarvan mense deel sal wil wees, want op daardie stadium sal dit die kenmerke van die foon oortref. Dit is presies die uitdaging, wanneer jy in 'n meer volwasse kategorie is en die verskille in foonkenmerke aansienlik kleiner is, hoe adverteer jy so iets? Dis wanneer 'n ervare handelaar moet inspring.''
Steve Jobs het 'n duidelike doelwit met die handelsmerk gehad. Hy wou hê mense moet 'n sekere emosionele verbintenis met Apple vorm en hom nie aanstoot gee nie, selfs al is die handelsmerk byvoorbeeld teen die wet. Jobs het ’n heeltemal ander benadering tot bemarking gehad, en volgens Segall is die verskille nou baie sigbaar. Die maatskappy het vroeër op instinkte staatgemaak eerder as data en het dinge gedoen wat baie aandag gekry het. Nou word gesê dat sy egter by die ander ingepas het en is in niks uitsonderlik nie.
Segall glo Tim Cook volg aanbevelings van mense rondom hom, wat volgens hom 'n bietjie vervelig is. Desondanks dink hy dat Apple steeds innoverend is, wat hy tydens 'n Koreaanse lesing oor die krag van eenvoud gesê het.
foto Gallery
Groot waar. Net hierdie een is seker nie 'n beuk soos Tim nie, so hulle het nie gaan sit nie.