Ondrej Holzman Die meer as dertig jaar lange samewerking tussen Apple en die advertensie-agentskap TBWAChiatDay, wat verskeie legendariese bemarkingsveldtogte kon produseer, het die afgelope maande opgehou om so harmonieus te wees, en die intensiteit daarvan blyk geleidelik te vervaag. Apple skep sy eie advertensiespan wat die glans van sy TV-kolle wil herstel ...
Die tydskrif het ingestorm met inligting oor die verandering in advertensiestrategie Bloomberg en as die gebeure van die afgelope maande in ag geneem word, is dit nie so verbasend nie. Soos onthul deur die hofsaak tussen Apple en Samsung, het die bemarkingshoof Phil Schiller 'n paar maande gelede opgehou om die samewerking met die jarelange vennoot, agentskap TBWAChiatDay, te hou.
Aan Tim Cook vroeg in 2013 Schiller letterlik hy het geskryf: “Ons moet dalk begin soek na ’n nuwe agentskap.” Schiller het aan sy baas verduidelik dat, so hard as wat hy probeer het, die agentskap nie meer kon lewer wat Apple daarvan wou hê nie. Apple het destyds veral probleme gehad met die aanvalle van Samsung, wat effektiewe advertensies begin skep het, en die iPhone-vervaardiger kon nie daarop reageer nie. Relatief 'n skerp meningswisseling het dus ook tussen Schiller en James Vincent plaasgevind, destyds hoof van die Media Arts Lab-afdeling, 'n arm van TBWA wat Apple uitsluitlik bedien het.
Die Kaliforniese maatskappy het hom dus op sy eie manier begin reël. Apple het skielik 'n advertensiespan geskep wat reeds verskeie advertensies vervaardig het, het Amy Bessette, woordvoerder van die maatskappy, bevestig. Plek wat die dunheid van die iPad Air beklemtoon, poëtiese advertensie weer op iPad Air selfs 'n paar onlangse advertensies, wat almal deur Apple self vervaardig is sonder die hulp van eksterne agentskappe, hoewel die samewerking met Media Arts Lab beslis nog nie verby is nie.
Ten minste uit ’n personeeloogpunt sal die twee advertensiespanne, wat nou veronderstel is om met mekaar mee te ding oor wie ’n beter veldtog sal skep, met mekaar verbind word. Apple het Tyler Whisnand van die Media Arts Lab gehuur om die kreatiewe afdeling in Cupertino te lei, waarheen musiekdirekteur David Taylor ook verhuis het, en die appelmaatskappy sou verskeie ander ervare veterane uit die reklamewêreld bekom.
Samewerking met 'n eksterne agentskap, wat byvoorbeeld die nou-legendariese "Orwellian"-veldtog vir Apple in 1984 geskep het, het waarskynlik kort ná die dood van Steve Jobs begin kraak. Hy het die agentskap se stigter Jay Chiato sedert die vroeë 80's geken en het baie goed oor die weg gekom met bogenoemde James Vincent, wat daarin geslaag het om Jobs se visioene in advertensies te vertaal. Ná Jobs se dood kon hy egter nie meer suksesvol aan Schiller se eise voldoen nie, wat volgens hom nie so 'n duidelike visie van bemarking as Jobs gehad het nie. Net die tyd sal leer of Apple se eie span in staat sal wees om Jobs se selfversekerde en duidelike besluitneming te vervang.
Hallo,
behalwe dit, ek weet nie waar om dit hier te skryf nie! Kan iemand my vertel hoe ek TV by die werk via iPhone of iPad kan kyk? Ek gaan na die Wêreldbeker in sokker, en hulle was ook in hokkie, en ek kan nêrens 'n toepassing soortgelyk aan Simple Tv vind nie... Of iets om te stroom... Kollegas met Androids het 'n miljoen en ek' Ek het seker deur die hele AppStore gegaan en niks afgelaai nie. Baie dankie vir die raad en wenke.
En ek het gedink by die werk werk mens. :D Wat van ČT4 vir sport?
Dankie, maar ek probeer werk :) Maar sokker is sokker... My Ct is kort-kort bewolk op 5S, so amper nie, en enige ander wenke? Dit is verskriklik dat daar nie 'n behoorlike toepassing hiervoor op die Appstore is nie, veral omdat daar 'n triljoen van hulle oor die weer is, byvoorbeeld ...
Koop 'n elgato eyetv vir 100 euro en jy kan TV onafhanklik van die internet kyk en dit selfs opneem ;)
Antiek?