Michal Marek Dit is tien jaar sedert die bekende sanger Bono van die Ierse groep U2 sy liefdadigheidsprojek gestig het rooi. Daar word nou na hierdie inisiatief verwys as 'n uitstekende voorbeeld van die "kreatiewe kapitalisme" wat vandag alomteenwoordig is. In die tyd toe Bono die projek saam met Bobby Shriver gestig het, was dit nogal 'n unieke ding.
Kort na die bekendstelling van die inisiatief het Bono en Bobby, wat die neef van die voormalige Amerikaanse president John F. Kennedy is, daarin geslaag om samewerking met groot maatskappye, insluitend Starbucks, Apple en Nike, te bewerkstellig. Hierdie maatskappye het sedertdien met produkte onder die (RED) handelsmerk uitgekom, en die opbrengs uit die verkope van hierdie produkte gaan na die stryd teen vigs in Afrika. Oor tien jaar het die veldtog 'n gerespekteerde $350 miljoen ingesamel.
Nou staar die inisiatief 'n uitdaging in die vorm van 'n nuwe dekade, en Bonovi et al. daarin geslaag om 'n ander sterk vennoot te vind. Dit is Bank of America, wat reeds in 2014 $10 miljoen aan die Red-veldtog geskenk het toe hy $1 betaal het vir elke gratis aflaai van U2 se "Invisible" tydens die Super Bowl. Onlangs het hierdie groot Amerikaanse bank nog $10 miljoen ingegooi en boonop begin om foto's van MIV-positiewe ma's en hul babas wat gesond gebore is danksy Red op hul kitsbanke te vertoon. Dit is juis die oordrag van die MIV-virus van 'n swanger ma na haar kind waarteen Bono hard probeer veg.
"As ons hierdie middels (antiretrovirale middels, skrywer se nota) in die hande van moeders kan kry, sal hulle nie hul kinders besmet nie, en ons kan die verspreiding van die siekte voorkom," sê Brian Moynihan van Bank of America. Bono voeg by dat die geld wat Project Red gegenereer het, absoluut noodsaaklik is vir mense en hul lewens red. Bono prys ook hoe doeltreffend die Rooi-projek vir onderwys is. “Nou kan jy na 'n Bank of America OTM in Toledo, Ohio gaan en jy sal 'n foto sien van vigsvrye babas wat uit Red gebore is. Dit maak sin."
Daar word gesê dat Bono gou ontdek het dat dit vir hom moeilik sou wees om genoeg politieke steun vir sy planne te kry. Die stryd teen vigs in Afrika is nie iets waarmee 'n Amerikaanse politikus tien jaar gelede 'n verkiesing kon wen nie. Die geld wat deur die Rooi-veldtog ingesamel word, word deur 'n nie-winsgewende organisasie bestuur Die Globale Fonds, wat veg vir die uitwissing van MIV/VIGS, malaria en tuberkulose. Die organisasie werk op $4 miljard per jaar, meestal van regerings, en Red is sy vrygewigste skenker in die private sektor.
Miskien selfs belangriker as die fondse wat verkry is, is die reeds genoemde onderwys, wat baie meer effektief is uit die monde van die hoofde van groot maatskappye as uit die monde van gesondheidswerkers. Vigs het reeds sowat 39 miljoen mense doodgemaak, en MIV-positiewe moeders besmet steeds hul ongebore kinders. Die aantal oordragte neem egter aansienlik af danksy die baie beter beskikbaarheid van behandeling, en Rooi het 'n aandeel hierin. "Toe ek en Red begin het, was daar 700 000 mense op MIV-behandeling, nou is 15 miljoen mense op hul medikasie," sê Bono.
Soos reeds uiteengesit, is Apple ook betrokke by die Red-veldtog. Samewerking met die bekende rocksanger is reeds begin deur Steve Jobs, wat die rooi iPod onder die (RED) handelsmerk te koop gestel het. Die samewerking het sedertdien voortgeduur en afgesien van verkope ander produkte (bv. rooi Smart Cover en Smart Case of Beats-oorfone) Apple was ook op 'n ander manier betrokke. Apple-ontwerpers Jony Ive en Marc Newson vir 'n spesiale veiling ontwerp unieke produkte soos 'n aangepaste Leica Digital Rangefinder-kamera, wat vir $1,8 miljoen opgeveil is. Apple het ook aan 'n aantal ander geleenthede deelgeneem. As deel van die laaste een, toe hy onder meer onder die (RED) handelsmerk was, het hy ook suksesvolle iOS-toepassings verkoop, vir Red meer as $20 miljoen ingesamel.
Gevolglik is selfs Apple-ontwerper Johny Ive ondervra oor die Red-veldtog, en hy moes die vraag beantwoord of hy dink die veldtog het ander maatskappye beïnvloed in hoe hulle dink oor sosiale verantwoordelikheid in die korporatiewe omgewing. Johny Ive het geantwoord dat hy baie meer belangstel in hoe die ma voel, wie se dogter kan lewe, as of die Red-veldtog 'n impak op ander maatskappye gehad het.
Hierby voeg hy by: “Die ding wat my ter harte geneem het, was die omvang en die lelikheid van die probleem, wat gewoonlik 'n aanduiding is vir mense om daarvan weg te draai. Ek het baie gehou van hoe Bono die probleem sien – as ’n probleem wat opgelos moet word.”
