Ilona Tandlerová Op Woensdag, 2 Oktober 2013, het 'n konferensie gehou Primetime vir ... Mobiele bemarking georganiseer deur maatskappye Blou Gebeurtenisse en Jablíčkář het ook as een van die mediavennote deelgeneem.
Ons begin
Om 9-uur die oggend het die hele geleentheid in die perseel van die Světozor-bioskoop begin. Peter Šebo van The Marketers en Adam Reinberger van Contra Media het gemodereer. Die lesings het die een na die ander teen 'n vinnige pas verloop. Daar was net een organisatoriese verandering in die verskuifde tyd, aangesien die vliegtuig met Shaun Gregory, die enigste Engelssprekende spreker, vertraag is. Dit is hoe sy na middagete opgekom het en 'n ordentlike narratiewe waarde gehad het, dit sal jammer wees as sy nie plaasvind nie. Elkeen van die sprekers het sy eie tyd gehad en die saal was driekwart vol, die spyseniering was perfek, die deelnemers het beslis nie honger gely tydens die pouses nie, ek sou sê inteendeel, hulle was redelik stewig gestop. Ek het dit afgelei uit die feit dat die man wat voor my gesit het nogal stewig geklim het na middagete, lesing nie lesing nie...
En nou 'n paar syfers - uit die individuele aanbiedings en sprekers se monde is gehoor dat 9 uit 10 Europeërs 'n selfoon besit, 45% van hierdie nommer het 'n slimfoon en 18% het 'n tablet (ja, ek het ook gedink dat daar is nie genoeg slimfone nie). ’n Volle 41% van eienaars gebruik ook hul slimfoon in die badkamer, en dalk nie verbasend nie, 77% in die bed. Adam Reinberger het die gehoor gevra hoeveel mense die foon kan optel selfs tydens intieme oomblikke met hul maat, maar niemand het dit in die openbaar erken nie.
Net 'n idee is nie genoeg nie
Die eerste blok is bekendgestel deur Peter Šebo, wat die verkeerde indruk van baie uitgewys het: die belangrikste ding is om 'n goeie idee te hê, en dan sal die res op een of ander manier natuurlik kom. Die reël geld immers dat kommunikasie wat een maatskappy "pas" nie heeltemal in die konsep van 'n ander maatskappy mag inpas nie. So die dikwels bekende "ons wil dit ook hê omdat ons daarvan hou en dit het hul winste verhoog" werk regtig nie.
Peter se aanbieding het gewys op 'n puik veldtog deur Audi, wat die nuwe R8 op so 'n manier vertoon het dat die tabletgebruiker 'n foto daarvan moes neem, anders sien hulle net 'n wasigheid wat verbygaan. Ook genoem is 'n speelse veldtog deur Mini van Swede, waarvan die wenner 'n Mini Countryman ontvang het, asook 'n wonderlike idee met 3D-meubels van Ikea en die redding van alle kinders met "pyne" - die Muppets-toepassing, waar na die skandering van 'n pleister, het die karakter op die tablet lewe gekry.
Mobiele toepassing
Dit is gevolg deur 'n aanbieding deur Petr Dvořák van Inmite. Daar is baie gepraat oor mobiele toepassings as sodanig, hul herontwerp vir iOS 7, en hoe hulle suksesvol lyk en wat hulle gemeen het. Ek was geamuseerd deur die opmerking oor hoe die Android-toepassings verskil - "dit het beide klein skerms en een wat 'n beer sou doodmaak as gevolg van hul grootte". Het jy geweet dat slegs 0,6% van alle toepassings in die App Store suksesvol is?
Mnr. Ondřej Švihálek van Icom Vision het aan die begin van die aanbieding gesê dat dit waarskynlik vir ons vervelig sou wees, en ongelukkig was hy reg - hy het daarop gefokus om te praat oor die pasgemaakte produksie van toepassings en aangesien ek nie 'n enkele opmerking het nie, Ek het seker in niks belanggestel nie.
Aanlyn, telefone en inkopies
'n Ander spreker het reeds meer interessante inligting gehad. Het jy byvoorbeeld geweet dat daar 5,7 miljoen Tsjegge aanlyn is? Dat die gemiddelde tyd wat op die internet spandeer word 17 uur per week is? En die belangrikste, dat slegs 19% van al hierdie mense 'n SIM-kaart met 'n dataverbinding besit? Wat handelsmerkvoorkeure betref, besit die meeste selfoongebruikers steeds die goeie ou Nokia, jong mense in hul twintigs is mal oor Samsung, maar Apple is oor die algemeen die gewildste handelsmerk. Dit maak nie veel sin dat... Dit is ook interessant dat, volgens die navorsing, mense nie tablette as mobiele toestelle beskou nie en glad nie persoonlike toestelle nie, hulle is gewoond daaraan om dit by die huis te hê en die tyd wat spandeer word, te deel. daarop saam met ander familielede. Petr Vaněček van Aisa het ook gepraat oor die bedrae wat mense bereid is om te bestee wanneer hulle via mobiele toestelle koop – die plafon daarvoor is in die meeste gevalle sowat CZK 500, groter aankope word reeds via 'n skootrekenaar of rekenaar gedoen.
Vier skerms
Die voorlaaste spreker voor die etenstyd was Jan Bednář van Google. Daar is gedebatteer of 'n skootrekenaar 'n mobiele toestel is. Bednář het gehandel oor die verskynsel van vier skerms - sien die prentjie hieronder - ons sit nie meer net voor die televisie by die huis nie, ons het ook 'n skootrekenaar, 'n tablet en natuurlik 'n foon in ons hand. Daar word gesê dat alle moontlike toestelle steeds vir die finale aankoop gebruik word, begin met die slimfoon en eindig met die rekenaar.
Mobiele bemarking
Adam Reinberger het die oggendblok afgesluit met 'n aanbieding oor "8 goeie redes om mobiele bemarking te gebruik". Ons het geleer dat 47% van Tsjegge gesê word dat hulle gereed is om met 'n selfoon te betaal (volgens 'n Mastercard-studie) en hoe belangrik dit is om 'n mobiele webwerf te hê, anders sal daardie mense gewalg word en elders gaan.
uitlig
Middagete het gevolg, die organiseerders van Blue Events het die organisasie tot perfeksie bemeester, 'n groot hoeveelheid kos, en na 'n uur se pouse het die lesing deur bogenoemde Shaun Gregory van Brittanje voortgegaan. Diegene wat onseker was van hul Engels, kon oorfone by die ingang van die saal leen, en die hele aanbieding is gelyktydig in Tsjeggies vertaal. Shaun het die toespraak geopen met ’n video wat tot dusver nog net in New York en Miami gesien is. Daar was inligting oor die gebruik van selfone, hy het ook jare gelede advertensies vergelyk en nou het hy gepraat oor die ontwikkelende mark van mobiele toestelle, byvoorbeeld, wêreldwyd spandeer mense 108 minute per dag op selfone, en weer is daar gepraat oor gamification, wat uiters gewild is in die wêreld van bemarking.
Mobiele operateurs
Die middag is voortgesit met 'n paneelbespreking van bemarkingsverteenwoordigers van ons operateurs. Die here was snaaks, hulle het 'n redelik stewige vertoning gelewer. Daar was 'n debat oor advertensie-SMS, hul teiken en SMS-koppelaars. (Nee, regtig nie al die advertensie-sms'e wat jou so irriteer nie, kom nie direk van die operateurs af nie, hulle kan 'n maksimum van 6 per maand stuur. Die res kan jou byvoorbeeld via Indonesië bereik.) Die wenner van die fooikompetisie vir 30 000 CZK is ook aangekondig, elkeen van die operateurs het 'n derde bygedra.
Publero- en stootkennisgewings
Petr Zapletal van Publer het gesels oor stootkennisgewings en hoe dit verkope kan verhoog, oor die verwagte transformasie van gedrukte media en oor 'n mobiele platform wat geen webwerf mag mis nie. As die voorkoms van die bladsy nie aanpas by die blaaier op ons foon nie, verlaat ons die bladsy. Publero werk tans hard aan sy eie mobiele platform, ons kan uitsien na sy verskyning.
QR-kodes
Die meneer van Cetelem het die kwessie van QR-kodes aangespreek, wat volgens hom nie (net) algemeen in die Tsjeggiese Republiek gebruik word nie. Die rede kan ook wees dat baie toestelle nie 'n kodeleser in basiese toepassings het nie, en nie alle gebruikers is vaardig genoeg om die installasie te hanteer nie.
Apteke stuur SMS
Ons kon hoor hoe goed die advertensie-SMS-veldtog werk uit die mond van die bemarkingsbestuurder van die apteeknetwerk Petr Fiala, wie se veldtog verlede somer plaasgevind het en 63% van die klante wat deur hierdie veldtog genader is, het gemiddeld drie produkte gekoop.
Verhoogde werklikheid
Marián Chovanec het gepraat oor verhoogde werklikheid in die praktyk, wat baie interessant was. In wese is dit 'n kombinasie van 'n afdruk en 'n tablet, waarmee jy 'n spesifieke beeld in 'n tydskrif skandeer en dit in 'n 3D-animasie omskep word. Besoek die bladsy www.rreality.cz, waar jy meer kan leer.
Die pad na die toekoms
Die laaste spreker was Jaro Zacko en sy aanbieding “The Way to the Future”, waar hy allerhande toepassings aangespreek het wat anders werk as waaraan ons gewoond is, byvoorbeeld met speletjies. In Slowakye het hulle byvoorbeeld 'n toepassing ontwikkel genaamd "Ken jou Pilsen", wat 'n bier kan skandeer en bepaal of dit 'n oorspronklike Pilsen is. Hy het ook die Botanicus interactiveus-projek van Disney-laboratoriums aangebied, 'n uitstekende ding genaamd Makey Makey, Square vir betalings via mobiele sensor en ander.
Ten slotte
Die konferensie is om 17:XNUMX afgesluit met 'n loting vir Fénix-bier, gevolg deur 'n na-partytjie by die Fusion Hotel. Oor die algemeen was die geleentheid suksesvol en ons kan uitsien na volgende jaar.
Lekker artikel en interessante aksie oor 'n aktuele onderwerp. Ek hoop dat maatskappye begin besef dat wanneer hulle selfoonvriendelike webwerwe het, meer mense via selfoon sal begin besoek. En potensiële kliënte sal anders optree wanneer hulle die webwerf op 'n tablet besoek as wanneer hulle op 'n rekenaar besoek. En dit sal weer anders wees via selfoon.
Spesifiek, met my selfoon voor die TV sal ek maklik na honderde produkte kyk, maar op die rekenaar gaan ek net vinnig deur 'n paar daarvan gaan, en ek kies ook op 'n ander manier op die selfoon en op die rekenaar.
Baie het die afgelope vyf jaar in bemarking verander en dit gaan voort om ...