Daniel Hruska Baie van julle het dalk die afgelope dae die nuus gelees oor die vinnige afname in bestellings vir komponente (hoofsaaklik skerms) vir iPhone-produksie. Oor hierdie feit ons jy hulle ingelig ons ook. Bespiegelings het dadelik ontstaan dat Apple besig was om voor te berei om 'n produksiesiklus van ses maande bekend te stel, dit wil sê die produksie van 'n opvolger in die vorm van die volgende generasie van die Apple-foon (vul self die naam in). Sommige profete het selfs gerugte begin versprei oor die begin van die einde vir Apple. Kom ons kyk eerder na 'n paar syfers en sien hoe dinge werklik is.
Dit het alles begin op die Japannese bediener Nikkei. Die Wall Street Journal het met 'n mate van oorgawe beslag gelê op hierdie onbevestigde inligting: "Apple se bestellings vir iPhone 5-skerms het met ongeveer die helfte gedaal vergeleke met die eerste fiskale kwartaal (Oktober tot Desember)." Wat heeltemal ontbreek in hierdie verslag en wat ingesluit is in die Nikkei-inligting, is: "Apple het Japan Display, Sharp en LG Display gevra om LCD-paneelversendings met ongeveer die helfte van die beplande 65 miljoen vir die Januarie-Maart tydperk te verminder, volgens mense wat vertroud is met die situasie." Is die 65 miljoen getal lyk absurd? Kom ons dink bietjie oor hierdie getalle.
Vir die mees onlangs geëindigde kwartaal wissel skattings vir iPhones wat verkoop word iewers tussen 43-63 miljoen eenhede. Ons sal slimmer wees wanneer Apple 'n persverklaring uitreik. Daar moet egter kennis geneem word dat daar benewens die iPhone 5 ook twee vorige generasies te koop is, dit wil sê die iPhone 4 en 4S. Die gemiddelde waarde van alle eenhede wat verkoop is, is gelyk aan ongeveer 49 miljoen, die mees optimistiese skattings sal presies 5 miljoen van hierdie bedrag by die iPhone 40 voeg. Aangesien die vyfde generasie iPod touch dieselfde skerm gebruik, laat ons daardie getal tot 45 miljoen verhoog.
Elke jaar sedert die bekendstelling van die eerste iPhone, het Apple 'n sikliese afname in verkope gesien, tipies in die tweede fiskale kwartaal (Q2), wat - onverwags - die huidige tydperk is. Byvoorbeeld, die verkope van die iPod touch daal vinnig gedurende hierdie maande. Die vraag na die iPhone 5 is steeds sterk, maar as Apple 1 miljoen skerms in Q45 nodig gehad het, sal minder in Q2 logies genoeg genoeg wees. Maar hoeveel? Kom ons noem dit 40 miljoen. Maar as Apple meer skerms in Q1 bestel het om seker te maak, sal dit nie nodig wees om die volle 40 miljoen te produseer nie. Hy sal vir die res van die winter sowat 30-35 miljoen van sy verskaffers eis. Natuurlik weet ons dit alles nie, ons raai net. Dit is egter nie bekend nie en ook nie die Nikkei-bediener of sy naamlose bronne nie.
Maar niks hiervan het die WSJ gekeer om reg op die voorblad te spekuleer nie - al agt dae voor Apple se amptelike finansiële resultate, wat op 23 Januarie vrygestel sal word. Volgens alle rekeninge moes die afgelope jaar die hoogtepunt gewees het van die Cupertino-maatskappy, wat sy gehaltestempel verloor het. Volgens soortgelyke artikels is dit presies hoe die situasie by Apple moet lyk. Die syfers sê egter anders aangesien die maatskappy daarin geslaag het om 1 miljoen iPhones in die eerste kwartaal verlede jaar te verkoop. Selfs die laagste ramings vir vanjaar was 'n 37%-verhoging teenoor verlede jaar. (Teen 20 miljoen sal dit 50% wees).
Gerugte van 'n vermindering in die volume aanbod van komponente het interessante statistieke oor die kompetisie gebring. Ons het die eerste keer "goeie nuus" gehoor van Finland se Nokia, wat 1 miljoen Lumia-fone in die eerste kwartaal verkoop het. Dit spreek vanself dat hy slegs 4,4% van sy markaandeel gesny het en sy verkope ’n hupstoot gegee het deur kleinhandelpryse aansienlik te verdiskonteer. Dit het by $2 begin, wat ongeveer die helfte is van wat mededingende fone begin. Dit is dus goeie nuus volgens Nokia. Die Windows Phone-platform het nog baie om te wys sodat soortgelyke resultate nie herhaal kan word nie.
Cnet was baie opgewonde oor Samsung se aankondiging van 100 miljoen Galaxy S-reeks fone verkoop. Die fone is so in aanvraag dat "Vlagskip Galaxy S3 verkope het 30 miljoen eenhede in 5 maande bereik, 40 miljoen eenhede in 7 maande, met gemiddelde daaglikse verkope van 190 000 stukke. ” Pragtige syfers, moet jy dink. Maar wees versigtig, iets selfs lekkerder kan met hulle gedoen word – kom ons plaas hulle in die konteks van die afgelope kwartaal. Apple sal soveel iPhone 5's daarin verkoop as wat Samsung daarin geslaag het om die Galaxy S3 in 7 maande te verkoop! “Kenners” begin reeds probleme aan Apple toeskryf sonder om nog konkrete syfers te sien.
Natuurlik bied Samsung ook die vorige Galaxy S2-model te koop. Volgens Cnet, met 40 miljoen eenhede wat in 20 maande verkoop is, is dit 'n veilige weddenskap. Ons het dus 2 miljoen per maand vir hierdie model saam met 17 miljoen Galaxy S3's, wat volgens Samsung in Q4 verkoop is. Verder, as ons net die laaste twee generasies in Q1 vergelyk, het Apple sowat 35-45 miljoen iPhones verkoop, Samsung sowat 23 miljoen. Dit is waar dat as ons alle Samsung-fone getel het, dit Apple aansienlik sou oortref. Maar as ons na die wins kyk, sal Apple voortgaan om Samsung en ander mededingers duidelik daar te klop. En dit is die belangrike syfers.
Ja, iPhone 5-verkope daal en sal aanhou daal soos die eerste golf van aankope verby is en Kersfees op hande is. Nou moet ons net wag vir volgende week wanneer Apple ons werklike en akkurate data sal gee. Soos dit die afgelope jare die gewoonte geword het, kan ons rekordverkope en winste verwag.
Ek dink dit is 'n heeltemal deursigtige en voor die hand liggende manier om Apple se aandeelprys te laat val net voor die aankondiging van rekordresultate, waarna die aandeel sal opvlieg. Wie nou vir $500 koop, sal binne 'n maand vir $600 verkoop.
Presies, dis net 'n speletjie om die prys te verlaag sodat iemand 'n fout kan maak (ek wonder hoeveel aandele van Apple word deur die eienaars van die WSJ besit) sodat ons nie wonder waarmee Apple ons gaan verras nie :-)
Dis reg, die hele spekulasie gaan oor niks anders nie en dit is basies 'n verlaging in die aandeelprys net voor die aankondiging van nog 'n rekordverdienste. En hulle sal teen die einde van Januarie 600 bereik :-)
Ek slaak 'n sug van verligting... Ek het amper nie geslaap nie as gevolg daarvan...
Goeie artikel, ek moes so iets lees na al die mal alarmistiese nuus oral op die internet.
Perfek geskryf! Dankie vir die syfers en statistieke.. ;)
Goeie artikel, uiteindelik het iemand geskryf hoe dit is. Ek het genoeg gehad van daardie "heldersiende" wat voortdurend die val van Apple voorspel en opgewonde raak oor die feit dat 'n miljoen Nexuses in 'n maand verkoop is, al het Apple drie keer soveel iPads in drie dae verkoop...
Interessant dat iemand die moeite gedoen het om dit te doen. Apple is eenvoudig in 'n posisie waar hulle nie weet wat sonder Jobs gaan gebeur nie en hulle vertrou hom nie regtig om dit te hanteer nie. Daarbenewens is daar ook 'n groep nee-sêers, en Apple sal dit moet hanteer. Ek beny Cook nie. Tot dusver gaan dit goed met hulle. Dit het iets nodig om stil te bly. En daardie stuk met vals inligting (as dit bewys word) sou ek 'n paar meer stewige koerante 'n goeie skud gee as ek Cook was.
Dit lyk vir my jy het nie 'n klein detail opgelet nie, naamlik dat die kontrakte gesluit word op grond van 'n soort verwagting, en natuurlik het selfs Apple eers in Desember besef dat die volgende Kersfees nie in Maart is nie, en hulle het op 'n afname in aanvraag gereken. Die afname in bestellings beteken dus dat, anders as wat aannames is, die mark anders ontwikkel as wat Apple gedink het. Maar anders is die redakteurs van die WSJ-sny natuurlik totale amateurs en daarom moet dit behoorlik verduidelik word
Sonder inligting is dit natuurlik nie moontlik om te evalueer nie, net om te spekuleer, maar net soos jy sê dat iemand nie geweet het nie en steeds 'n gevolgtrekking gemaak het, so doen jy. Ek kan soortgelyk spekuleer. Hoekom het Apple volgens jou soveel komponente bestel "net om seker te wees"? Het hulle sulke hoë verwagtinge gehad en kon dit nie volgens interne statistieke skat nie? 50% verskil is baie. Apple het geen idee gehad dat die volgende Q nie so goed sou wees nie, miskien is hulle nuut op die mark en het hulle geen idee wat die verkoopskurwe is nie? Hulle het eers na die einde van die Q waarin IP5 + Kersfees daarin ingestel is uitgevind dat die volgende Q erger gaan wees? Na my mening gaan die inligting wat nou oor die wêreld heen nie oor watter resultate ons nou kan verwag nie, dit sal goed wees, maar oor wat gaan gebeur, dit wil sê slegter verkope in 'n slegter Q as vorige verkope in soortgelyke toestande, of 'n nuwe IP, of enigiets anders "onverwags".
Maar soos ek geskryf het, spekuleer ek net.
Die feit is dat jy altyd betaal vir die gelewerde onderdeel (uitstalling, ens.) maar ook vir die produksiekapasiteit wat deur die verskaffer gehou word. Dit word in die prys van die onderdeel bereken -> kleiner volume = duurder onderdele, indien die verbruik baie laer daal as die bestelde produksievermoë. Dit is eenvoudig, produksielyne vir 'n sekere aantal onderdele moet betaal word. Niemand beplan om tientalle persent van hul produksievermoë oor te hê nie.
Die ASP (Gemiddelde Verkoopprys) van Nokia-slimfone was $204 in Q3/2012 en $240 in Q4/2012. So in die laaste kwartaal het dit dramaties gegroei. Hierdie syfers is deur Nokia gepubliseer. Onder die slimfone het Lumia saam met WP en Symbians getel (wat 'n ASP het rondom die een wat in die artikel genoem word, honderde dollars).