Daniel Hruska By die Worldwide Developers Conference 2013 het hulle onthul Tim Cook, Craig Federighi en Phil Schiller die nabye toekoms van Apple. Die nuwe een trek natuurlik die meeste aandag IOS 7, wat 'n vlagskipproduk vir Apple in die huidige post-PC-era is. Dit hou reg in die skarnier OS X Mavericks en 'n aangename verrassing het plaasgevind in die vorm van 'n herontwerpte professionele rekenaar Mac Pro. Ander nuus was iWork vir iCloud en iTunes Radio.
Dit is alles produkte en dienste wat die gesig van Apple in die komende jare sal vorm. Ek sal nie praat oor die besonderhede van die individuele produkte en dienste wat by die hoofaand aangebied is nie. Ek wil op die hooftoon self fokus. Dit was die eerste keer sedert Steve Jobs nie daarop opgetree het nie, 'n baie goeie vertoning wat ek twee uur lank verslind het sonder om my oë van die skerm af te haal. Sy was net wonderlik.
Al drie genoemde lede van die maatskappy se topbestuur was vol grappies, het vinnig op die gehoor gereageer en selfs 'n paar skote na Apple self geneem. Phil Schiller se vonnis het die grootste reaksie veroorsaak: "Kan nie meer innoveer nie, my gat." Vir my was dit die hoogtepunt van die hele keynote, want dit was een van daardie oomblikke wanneer Apple iets heeltemal nuuts aanbied.
Verder is gevoel dat Apple tans heeltemal anders funksioneer, wat die interne struktuur betref. Die hele keynote is nie rondom een leidende persoon gebou nie, maar is onder verskeie sprekers versprei. Apple is nou een groot samewerkende entiteit eerder as aparte eenhede soos dit onder Steve Jobs was. En soos jy kan sien, werk dit net so goed. Tim Cook tree nie op volgens wat Steve Jobs sou doen nie, maar volgens wat hy gepas ag. En dit is hoe dit moet wees.
Maar wat my aandag buite die nuus getrek het, was iets waaraan die meeste volgelinge nie veel aandag gegee het nie of dit sommer dadelik by die ander oor uitgelaat het. Dit was 'n nuwe advertensie Ons handtekening, vertaal as Ons handtekening nebo Ons gesig. As jy regtig oor die teks van die advertensie dink, kan jy die kern van Apple se denke en sy visie daaruit aflees.
[youtube id=Zr1s_B0zqX0 width=”600″ hoogte=”350″]
Hierdie is dit.
Dit is wat saak maak.
Produk ondervinding.
Hoe voel mense oor hom?
Wanneer jy begin verbeel
wat kan dit wees
dus trek jy terug.
Jy dink.
Wie sal dit help?
Wie se lewe sal dit beter maak?
Wanneer jy besig is om absoluut alles te maak,
jas jy iets kan vervolmaak?
Ons glo nie aan toeval nie.
Of geluk.
Op elke "ja".
Of 'n duisend "nee's".
Ons spandeer baie tyd
oor 'n paar dinge
tot elke idee waarmee ons vorendag kom
dit sal nie iets beters in die lewens bring van diegene wat dit aanraak nie.
Ons is ingenieurs en kunstenaars.
Vakmanne en uitvinders.
Ons teken ons werk.
Jy sien dit selde.
Maar jy sal dit altyd voel.
Dit is ons handtekening.
En dit beteken alles.
Ontwerp deur Apple in Kalifornië.
Sommige van julle sal dink dis advertensiepraatjies, ek sal nie julle mening weerlê nie. As HTC byvoorbeeld 'n advertensie met soortgelyke teks vrygestel het, sou ek beslis nie 'n woord daarvan glo nie. Maar Apple se sin vir detail, perfeksionisme en fokus op slegs 'n paar is ingeburger sedert die begin van die maatskappy, en dit gaan voort tot vandag toe. Apple fokus net op daardie marksegmente waar hy seker is dat dit iets nuuts kan bring en mense se lewens kan verryk.
En dit is blykbaar die enigste doelwit wat deur Steve Jobs gestel is, wat die hele maatskappy volg. Nie om geld te maak nie, nie om die mark te oorheers nie, nie om bloggers te beïndruk nie, maar bloot om ons lewens te verryk. Ja, nou kan jy argumenteer dat Apple alles vir geld doen, veral omdat hulle 'n aansienlike marge op al hul produkte maak. As jy hierdie saak ten minste gedeeltelik onder die oppervlak kyk, is daar waarskynlik iets daaraan, aangesien mense bereid is om hul geld te spandeer vir iets wat die kompetisie tot 'n mate bied teen 'n fraksie van die prys. Maar prys is eenvoudig nie alles nie. Apple is terselfdertyd 'n premium- en massahandelsmerk. Apple is anders, was nog altyd, sal altyd wees.
Vandag se IT-wêreld is meedoënloos vinnig. Selfoonvervaardigers probeer om hul vlagskepe vry te stel en sg iPhone moordenaars. Die voorkoms van elke generasie van hierdie vlagskepe verskil gewoonlik dramaties. Die diagonale grootte van hul uitstallings groei ook tot monsteragtige getalle. Ses jaar later is die iPhone steeds die topverkoper-slimfoon ter wêreld. Dit alles sonder om die ontwerp of beginsel van hoe die toestel self werk radikaal te verander. Apple het bloot 'n visie aangebied van hoe hy 'n selfoon voorstel en daarby hou. Ander vervaardigers het nie hul teiken nie. Ander vervaardigers probeer meeding met spesifikasies en ander nommers, wat immers niks sê oor die genot om die toestel te gebruik nie, as jy wil gebruikers ervaring. Ander vervaardigers kan net stilweg afguns.
Eerlik, ek dink nie dit is nodig om die ontwerp elke jaar te verander nie. Soveel as wat bloggers en sommige “ontleders” baie daarvan sal hou, sien ek nie veel toegevoegde waarde vir die toestel self nie. Apple gaan doelgerig deur sy tweejaar-siklus, hy kyk nie terug na die buitewêreld nie. Hy weet presies wat en hoe hy dit wil doen. Eerder as 'n nuwe ontwerp, fokus hulle daarop om die huidige een te verbeter of ander belangriker dinge te ontwikkel. MacBooks het selfs langer siklusse. As jy een keer iets presies doen, nie net goed of uitstekend nie, en die belangrikste, as jy presies weet waarheen jy met jou produk wil gaan, kan jy baie langer en meer suksesvol op hierdie fondament bou.
Apple-produkte word deur almal gebruik, ongeag hul ouderdom. Die iPhone kan 'n klein kind beheer sonder dat jy hulle vooraf iets wys. Net so kon my ouma, wat feitlik niks op 'n skootrekenaar kon doen nie, met die iPad kennis maak. Maar op die iPad het sy flink deur foto's in albums gekyk, plekke op 'n kaart gesoek, of PDF's in iBooks gelees. As dit nie vir Apple was nie, sou ons waarskynlik steeds Nokia met Symbian gebruik (met 'n bietjie oordrywing, natuurlik), tablette sou amper nie bestaan het nie, en mobiele internet sou steeds net vir bestuurders en geeks wees.
Apple het die eerste bekwame persoonlike rekenaar geskep. Hy het die eerste werklik bruikbare MP3-speler vervaardig en daarna musiekverspreiding gedigitaliseer. Hy het later die foon herontdek en die ontwikkelingsmark vir mobiele toepassings gebou en die App Store bekendgestel. Ten slotte het hy dit alles na die iPad gebring, 'n toestel wat nog nie die grense van sy potensiële gebruike bereik het nie. Hiermee het Apple geskiedenis gemaak met sy unieke, onnavolgbare handtekening. Op watter papier sal hy volgende die punt van sy pen sit?
Mooi geskryf en ek voel ook so. Apple is nie net 'n handelsmerk nie, dit is 'n handtekening.
Soos ek graag wil sê: "Apple is nie 'n handelsmerk nie, Apple is 'n leefstyl"
Ek stem saam, en dit is hoekom ek lief is vir Apple! Steve Jobs se aanhaling beskryf dit die beste: Doen dit asof jy dit vir jouself doen. Dit beteken die beste wat jy kan. ;)
Presies. Dan sal iets soos toe Schmidt 'n BlackBerry gebruik het en Merissa Meyer 'n iPhone nie met jou gebeur nie. Skep net iets wat jy wil hê en dan sal ander dit dalk ook wil hê.
Baie mooi en insiggewende artikel. Soos die "Think Different"-veldtog, lyk "This is our signature" egter vir my meer vir Apple self as vir die publiek. Sodat almal besef dit is iets meer as om met elektronika te peuter. Hy is die motiveerder van die hele span by Apple.
Dit is wat ek regtig daarvan hou. Speel hoe hierdie toestelle ons lewens werklik sal beïnvloed.
Die grafiese voorstelling met die bonsende balle het my heeltemal gekry. 'n Wonderlike ding om nie net na te kyk, na te luister nie, maar ook om oor na te dink.
Lekker artikel, alhoewel ek uit sommige van Apple se optrede sou sê geld kom eerste en belangrikste :) maar heel dikwels het hulle die reg om dit te doen.
interessante artikel. Is jy ook besig om 'n artikel oor die maatskappy wat het sy daardie motors met iOS aangebied? Ek sal nogal belangstel. Ek weet nie of ek dit reg verstaan het nie, maar daardie motors kon glad aanpas by ander motors, ens. Wou Apple die toekoms wys? Wanneer ek sommer in die kar klim, sinchroniseer die iPhone met die kar en die kar neem my volgens die afspraak met die adres in die kalender waar ek dit nodig het?
Ek voel dieselfde, maar die slegte taalmense sê dit is alles net goeie bemarking en hulle het ons redelik opgewerk. Ek stem nie saam nie, maar om elke draai...
Miskien is dit net bemarking. Maar Apple verdien des te meer bewondering. As hulle is wat ons hulle sien, is dit wonderlik. Maar om nie so groot en toegewyd aan jou werk te wees en miljoene mense anders te oortuig nie, is 'n kuns op sigself. Ek glo vas dat dit nie net bemarking is nie – ek ervaar elke dag die Apple-gevoel en ek word nooit moeg daarvoor nie.
Regtig mooi artikel, ek voel dieselfde as die skrywer van die artikel.
Baie mooi artikel!
Baie dankie vir die vertaling! :-)
Wel, die vertaling is nie baie goed nie :) Ek het gewag dat hulle die volgende sin (of ten minste 'n soortgelyke een) sê en ek het niks gehoor wat soortgelyk is aan daardie vertaling daar nie :) ... maar net in een afdeling daarna het dit beter geword :) (as ek Engels goed ken) )
http://www.apple.com/designed-by-apple/
Ek voel presies dieselfde – die wat nie gebruik nie, sal nooit verstaan nie.
My skaap, ek sal jou krap waar jy daarvan hou. Ek het oom Obama ook genooi om jou te kom sien.
Dankie :P :D
Lekker artikel oor waaroor appel eintlik gaan.