Filip Brož Waarskynlik het geen advertensie soveel opskudding veroorsaak nie net in die bemarkingsveld as die plek wat die koms van die Macintosh-rekenaar in 1984 aangebied het. Die Orwelliaanse film is deur die beroemde regisseur Riddley Scott geskiet, en die ikoniese advertensie het slegs een uitsending nodig gehad tydens die Super Bowl-speletjie om beroemd te word.
Dit is duidelik dat Apple-advertensies sedertdien baie ontwikkel het, maar dit is die moeite werd om te noem dat Apple selfs voor hierdie bekende plek glad nie sleg gevaar het in die advertensieveld nie. Apple se bemarkingsgeskiedenis is meer as ryk en deesdae baie inspirerend.
Die bekende Macintosh-advertensie, met 'n groot broer wat in die kol met gehoorsame mense praat, soortgelyk aan Orwell se boek tydens twee minute van haat, het egter amper nie uitgesaai nie. Die destydse direkteur van Apple, John Sculley, het nie van die storie gehou nie, hy het gedink dit is te radikaal en vergesog. Steve Jobs het egter uiteindelik die advertensie deurgedruk toe hy die hele raad van direkteure oortuig het dat die maatskappy 'n soortgelyke advertensie broodnodig het.
Tydens die Jobs-era by Apple is die beste en suksesvolste veldtogte geskep, hoewel die medestigter van die maatskappy beslis nie die enigste persoon agter hulle was nie. Die advertensie-agentskap Chiat/Day (later TBWAChiatDay), wat al meer as dertig jaar saam met Apple werk, het ook ’n aansienlike aandeel in die grootste projekte.
Apple se advertensiegeskiedenis kan in vier tydperke verdeel word: tydens die Steve Jobs-era, tydens sy afwesigheid, ná sy terugkeer en vandag. Net so 'n verdeling demonstreer die invloed wat Jobs op die bestuur van die hele maatskappy gehad het, insluitend bemarking. Toe John Sculley of Gil Amelio ná sy gedwonge vertrek die stuur oorgeneem het, het hulle nie met enige publisiteitstoertjies vorendag gekom nie, maar eerder op vorige suksesse gery.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
Die begin van Apple
Die maatskappy in Kalifornië is op 1 April 1976 gestig en eerste advertensie op Apple het 'n jaar later die lig gesien. Sy het die moontlikhede en gebruike van die Apple II-rekenaar aangebied. Reeds van die eerste advertensie af het verskeie elemente verskyn wat die kern van advertensieplekke selfs vandag vorm – spesifieke mense, praktiese gebruike en slagspreuke wat 'n duidelike boodskap bevat waarom elke persoon 'n rekenaar van Apple benodig.
Hierdie advertensie is in 1981 gevolg deur 'n hele veldtog vir die Apple II met 'n TV-persoonlikheid in die hoofrol Dick Cavett. Op individuele plekke het hy gewys wat met die Apple II gedoen kan word, waarvoor dit goed kan wees, dit wil sê hoe om te skryf en tekste te wysig, hoe om die sleutelbord en dies meer te gebruik. Selfs hierdie groot veldtog kort nie ’n element wat Apple vandag nog baie gebruik nie – die gebruik van bekende persoonlikhede. Die hoogtepunt was die 1983 Apple Lisa-advertensie, waar sy 'n klein rol gespeel het ook geredigeer deur 'n jong Kevin Costner.
Apple het egter ook op tematiese plekke gewerk, waar dit sy produkte nie net met bekende persoonlikhede verbind het nie, maar ook met byvoorbeeld sport en ander belangstellingsareas. Advertensies is geskep met basketbal nebo klarinet.
In 1984 het die reeds genoemde reklamerevolusie gekom wat deur Riddley Scott ingestel is. Die groot-begroting-advertensie, wat sowat 'n miljoen dollar kos, wat die opstand teen die totalitarisme van die Orwelliaanse wêreld uit die roman 1984 uitbeeld, is onder meer deur mense geïnterpreteer as 'n metafoor vir die opstand teen die destydse rekenaarreus IBM. Steve Jobs het advertensies vergelyk met die veg van Big Brother. Die advertensie was 'n groot sukses en het meer as veertig gesogte toekennings gewen, insluitend die Cannes Grand Prix.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
Hierdie advertensie is gevolg deur nog 'n reeks advertensies op Macintosh, waar mense vernietig in 'n vlaag van woede en aggressie haelgeweer of kettingsaag stukkende en nie-reageerende klassieke rekenaars. Apple het gebruikers se algemene frustrasie geteiken met rekenaars wat nie werk of reageer soos hulle moet nie. Gedurende die tagtigerjare het emosionele uitdrukkings en spesifieke stories ook al hoe meer in appeladvertensies verskyn.
Advertensies sonder werk
In 1985 verlaat Jobs Apple en die voormalige Pepsi-president John Sculley neem oor. Advertensies wat gedurende die jare tagtig en vroeë negentigs geskep is, stem oor die algemeen baie ooreen en maak staat op die konsepte wat hierbo beskryf is.
Die advertensie met die jong aktrise is noemenswaardig Andrea Barberova op Apple II. Ná die vertrek van Jobs het die Kaliforniese maatskappy voortgegaan om te wed op die ouer Apple II bykomend tot die nuwer Lisa- en Macintosh-rekenaars. Die aantal advertensies wat geskep word, speel dus juis in die guns van die suksesvolle rekenaar, wat veral deur Steve Wozniak geskep is. En dit is geen wonder nie, aangesien die Apple II die maatskappy se grootste winste vir baie jare opgelewer het. In totaal is meer as honderd plekke in die tagtigerjare geskep.
Aan die begin van die negentigerjare is advertensies hoofsaaklik vir eersgenoemde geskep PowerBooks, rekenaars Performa of reeks advertensies op Apple Newton. Jobs keer in 1996 terug na Apple en vestig onmiddellik 'n streng regime. Onder meer die onsuksesvolle Newton en baie ander produkte soos Cyberdog of OpenDoc eindig.
Dink anders
In 1997 is nog 'n belangrike advertensieveldtog geskep, wat onuitwisbaar in die maatskappy se geskiedenis geskryf is. met die slagspreuk "Dink anders". Apple, weereens gelei deur Steve Jobs, het gewys hoe jy 'n baie effektiewe advertensie op belangrike persoonlikhede kan bou sonder dat die hoofsaak, die maatskappy self, daarin val. Boonop het die slagspreuk "Dink anders" nie net op skerms verskyn nie, maar ook op groot advertensieborde en ander plekke buite televisie.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” width=”640″]
Die impak van die veldtog was groot, en dit was nog 'n effense grawery van Apple by die reuse IBM, wat met sy eie "DINK"-veldtog uitgekom het.
Aan die einde van die 1990's is nog 'n nuwe veldtog van stapel gestuur, gelei deur die kleurvolle iMac- en iBook-rekenaars. Bo alles is dit nodig om advertensies op te noem kleurvolle iMas, wat op 7 Januarie 1999 by die tradisionele Macworld in San Francisco bekendgestel is. Hier het Apple nog 'n effektiewe konsep van sy advertensies gewys - om produkte met 'n pakkende liedjie of 'n bestaande treffer te verbind.
Vir die eerste keer was daar ook advertensies vir Apple-toepassings, byvoorbeeld op iMovie. In totaal het Apple presies 149 advertensies in die XNUMX's vervaardig.
Die bewind van die iPod
In 2001 stel Apple die legendariese iPod bekend, en dit is hoe dit gebore is eerste advertensie vir hierdie speler. Let daarop dat die hoofkarakter, nadat hy die koptelefoon aangesit het, begin dans en die bewegings uitvoer wat die basis geword het vir die suksesvolle iPod-veldtog met silhoeëtte.
Sy het egter voor dit verskyn 'n reeks Switch-kolle, waar verskillende mense en persoonlikhede verduidelik hoekom hulle besluit het om die ekosisteem te verander. Dit volg ook baie goeie advertensie vir die iMac met 'n lamp, wat agter 'n mens verfilm word soos 'n sonneblom agter die son se strale.
In 2003 kom die reeds genoemde iPod en iTunes-veldtog, waarin mense in die vorm van silhoeëtte onder begeleiding van een of ander trefferliedjie dans. Met die eerste oogopslag word die gehoor gelok deur die wit oorfone, wat later ook 'n simbool op straat sal word. Want die vergelyking het gewerk: wie ook al wit oorfone dra, het 'n iPod met duisende liedjies in sy sak. Onder die gewildste advertensies in hierdie veldtog is beslis 'n treffer van die groep Daft Punk "Tegnologiese".
Kry 'n Mac
Die wedywering tussen Apple en die rekenaar was nog altyd daar en sal waarskynlik altyd wees. Apple het hierdie klein geskille en padda-oorloë gepas uitgebeeld in 'n bemarkingsveldtog gepaste naam "Kry 'n Mac" (Kry 'n Mac). Dit is deur die TBWAMedia Arts Lab-agentskap geskep en het in 2007 verskeie gesogte toekennings daarvoor gewen.
"Kry 'n Mac" het uiteindelik 'n paar dosyn snitte voortgebring wat altyd dieselfde patroon gevolg het. Op 'n wit agtergrond het twee mans teenoor mekaar gestaan, een jonk in gemaklike klere en die ander ouer in 'n pak. Justin Long in die rol van eersgenoemde het homself altyd voorgestel as Mac ("Hello, I am a Mac") en John Hodgman in die rol van reënboog as PC ("And I'm a PC"). 'n Kort skets het gevolg, waar die rekenaar voorgehou het hoe dit met sekere take sukkel, en die Mac het gewys hoe maklik dit vir hom is.
Die humoristiese sketse, wat gewoonlik handel oor alledaagse probleme met rekenaargebruik, is goed ontvang en het bygedra tot die verhoogde belangstelling in Macs as sodanig.
Die iPhone kom op die toneel
In 2007 stel Steve Jobs die iPhone bekend, en dus word 'n hele nuwe golf van advertensieplekke bekendgestel. Bruin eerste advertensie sy is meer as gelukkig wanneer die filmmakers bekende rolprente in 'n halwe minuut sny, waarin die akteurs die hoorn optel en “Hallo” sê. Die advertensie het tydens die 2007 Akademie-toekennings begin.
Meer en meer iPhone-, MacBook- en iMac-advertensies volg. In 2009, byvoorbeeld, 'n verbeeldingryke plek op iPhone 3GS, waar 'n dief besig was om 'n swaarbewaakte nuwe model te kyk en 'n Apple-werknemer hom amper op heterdaad betrap.
Apple se advertensies bevat dikwels motiewe van mini-stories sowel as emosie en humor. Jou eie veldtog die Beatles het byvoorbeeld verdien die oomblik toe dit iTunes in 2010 getref het. In dieselfde jaar het Apple die iPhone 4 en die eerste generasie iPad bekend gestel.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width=”640″]
Een van die meer suksesvolle was die Kersfees-advertensie vir die iPhone 4 en die FaceTime-funksie, wanneer jy pa het Kersvader gespeel en het via video met sy seun gekommunikeer. Sy het ook daarin geslaag die eerste iPad-advertensie, wat wys wat daarmee gedoen kan word en hoe dit gebruik kan word.
’n Jaar later kom die iPhone 4S en daarmee saam die stemassistent Siri, wat Apple sedertdien voortdurend bevorder. Hy gebruik dikwels bekende persoonlikhede hiervoor, of dit nou waarnemende sterre of atlete is. In een jy in 2012 byvoorbeeld deur die bekende regisseur Martin Scorsese gespeel.
In dieselfde jaar, Apple in 'n ander plek gewys het, soos hy nuwe EarPods vir iPhones geskep het wat in elke oor pas. Hy het egter die kritiek opgevang vir 'n nie-so-suksesvolle veldtog met Geniuses, gespesialiseerde tegnici in Apple Stores, wat die maatskappy baie gou beëindig het.
Aan die einde van 2013 kon Apple egter weer 'n advertensie skep, wat aansienlik in die maatskappy aanklank gevind het. Kersfees mini-verhaal oor 'n "misverstaan" seun wat uiteindelik sy hele gesin verras met 'n aangrypende video, selfs 'n Emmy-toekenning gewen in die kategorie "uitsonderlike advertensies".
Oor die algemeen was daar die afgelope paar jaar advertensieveldtogte vir alle soorte Apple-produkte, wat altyd van die strategieë gebruik wat hierbo genoem is. Tradisioneel wed hulle in Cupertino op baie eenvoudige verwerking wat uitlig wat nodig is, en ook op bekende persoonlikhede wat sal help om verligting na alle uithoeke van die samelewing te versprei.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
Maar dit gaan nie alles oor bekendes en atlete nie. Dikwels leen Apple ook die stories van gewone mense, waarin hulle demonstreer hoe appelprodukte hulle help in hul daaglikse aktiwiteite, of hul gevoelens aanraak. Terselfdertyd het hy die afgelope jare al hoe meer aandag gevestig op sy pogings in die gesondheidsektor, die omgewing, en het ook verskeie verhale van gestremde mense gewys.
Ons kan net so 'n meer humanitêre fokus in die toekoms verwag, nie net in advertensies nie, maar in die algehele aktiwiteit van die Kaliforniese reus, wat voortdurend sy bereik uitbrei. Ons kan net bespiegel of hy weer met ’n baanbrekende veldtog soos “Think Different” of die Orwelliaanse “1984” vorendag sal kan kom, maar dit is duidelik dat Apple reeds met verskeie aksies onuitwisbaar in die bemarkingshandboeke geskryf is.
