Spotify toets 'n nuwe kenmerk wat nie-betalende gebruikers sal toelaat om advertensies oor te slaan

Spotify, tans die grootste stroomdiens, toets 'n redelik fundamentele nuwe kenmerk. Dit laat nie-betalende gebruikers toe om onbeperkte oudio- en video-advertensies oor te slaan. Vir nou is die nuwe kenmerk slegs beskikbaar vir 'n uitgesoekte deel van Australiërs, later kan dit uitgebrei word na alle nie-betalende gebruikers van die diens.

Advertensies is een van Spotify se hoofbronne van inkomste, so die byvoeging van die opsie om dit oor te slaan, kan vir sommige sinloos lyk. Maar soos die maatskappy vir die tydskrif gesê het AdAge, sien presies die teenoorgestelde in die nuwe funksionaliteit genaamd Active Media, aangesien dit gebruikersvoorkeure bespeur danksy oorslaan. Op grond van die data wat verkry is, sal dit dan meer relevante advertensies aan luisteraars kan bied en dus potensieel individuele kliks kan verhoog.

Terselfdertyd neem Spotify 'n risiko deur die nuwe funksie te ontplooi. Adverteerders sal nie hoef te betaal vir alle advertensies wat gebruikers oorslaan nie. So as alle nie-betalende luisteraars die advertensie oorslaan, sou Spotify nie 'n dollar verdien nie. Dit is immers presies hoekom die nuwe produk onder ’n handjievol gebruikers getoets word.

Volgens die jongste statistieke van verlede maand het Spotify altesaam 180 miljoen intekenare, waarvan 97 miljoen die gratis plan gebruik. Boonop word die voorwaardes vir nie-betalende gebruikers al hoe aantrekliker – sedert die lente is spesiale snitlyste met honderde snitlyste beskikbaar vir luisteraars wat onbepaald oorgeslaan kan word.