Maak advertensie toe

Liewe lesers, Jablíčkář bring weereens eksklusief vir julle nog 'n voorbeeld uit die komende biografie van Steve Jobs, wat op 15 November 11 in die Tsjeggiese Republiek gepubliseer sal word. Jy kan nou nie net voorafbestelling, maar om die samewerking tussen Jobs en Bono te lees. Ons gaan voort met hoofstuk 31.

Ons lig die leser in dat hierdie teks verkort is en geen taalproeflees ondergaan het nie.

Steve Jobs en Bono

U2-voorsanger Bono was nog altyd 'n groot bewonderaar van Apple se bemarkingsvernuf. Sy Dublin-orkes was die beste ter wêreld, maar in 2004, ná byna dertig jaar se saamspeel, het hulle besluit om hul beeld te laat herleef. Sy het 'n wonderlike nuwe album vrygestel met 'n snit wat die hoofkitaarspeler The Edge as "die moeder van alle rock-deuntjies" verklaar het. Bono het gevoel dat dit hulp nodig sou hê, en het besluit om Jobs te bel.

"Ek wou 'n spesifieke ding van Apple hê," onthou Bono. “Ons het 'n snit gehad wat genoem is Vertigo, wat hierdie aggressiewe kitaarriff bevat wat ek geweet het pakkende sou wees, maar net as mense dit oor en oor hoor.” Hy was bekommerd dat die era van radiospeelpromosie verby is. Daarom het hy Jobs by sy huis in Palo Alto besoek, saam in die tuin gestap en tot 'n ongewone ooreenkoms gekom. Deur die jare het U2 sowat drie-en-twintig miljoen dollar aan advertensieaanbiedings van die hand gewys. En Bono wou nou hê Jobs moet hul liedjie gratis in 'n iPod-advertensie gebruik—of ten minste as deel van 'n wen-wen-ooreenkoms. "Hulle het nog nooit voorheen geadverteer nie," sê Jobs. "Maar hulle het baie verloor aan onwettige aflaaie, hulle het van ons iTunes-winkel gehou en gedink ons ​​kan hulle help om 'n manier te vind om 'n jonger gehoor te bereik."

Bono wou hê dat die advertensie nie net die liedjie bevat nie, maar ook die groep. Enige ander bestuurder sou die kans aangegryp het om U2 in gratis advertensies te hê, maar Jobs het vir eers teruggehou. Apple het geen bekendes in hul advertensies gehad nie, net silhoeëtte. (Die Bob Dylan-advertensie het toe nie bestaan ​​nie.) “Jy het silhoeëtte van die aanhangers,” het Bono gesê, “so wat as die volgende stap was om silhoeëtte van die musikante te hê?” Jobs het geantwoord dat dit 'n idee is wat die moeite werd is. oorweeg. Bono het vir Jobs 'n kopie van die onuitgereikte album gelos Hoe om 'n atoombom uitmekaar te haalom na hulle te luister. “Hy was die enigste een buite die groep wat hulle gehad het,” sê Bono.

’n Reeks onderhandelinge het gevolg. Jobs het Jimmy Iovine, wie se maatskappy Interscope U2 se musiek versprei het, by sy huis in Los Angeles se Holmby Hills-woonbuurt ontmoet. Die Edge- en U2-bestuurder Paul McGuiness was ook by die vergadering. Nog 'n vergadering het in Jobs se kombuis plaasgevind. Hier het McGuiness die individuele punte van die toekomstige ooreenkoms in sy dagboek neergeskryf. U2 sal in die advertensie verskyn, en in ruil daarvoor sal Apple hul album aktief op verskeie maniere bevorder, van advertensieborde tot die hoof iTunes-bladsy. Die groep sal geen direkte betaling ontvang nie, maar sal 'n kommissie ontvang uit die verkoop van 'n spesiale U2 iPod-reeks. Bono, soos Lack, was oortuig dat U2 geld moet ontvang vir elke iPod wat verkoop word, maar uiteindelik het hy daarin geslaag om hierdie eis ten minste gedeeltelik af te dwing. "Ek en Bono het Steve gevra om vir ons 'n swart een te maak," onthou Iovine. "Dit was nie 'n kommersiële borgskap nie, dit was 'n ooreenkoms tot voordeel van beide handelsmerke."

“Ons wou ons eie iPod hê, iets anders as die ander wits,” onthou Bono. "Ons wou swart hê, maar Steve het gesê: 'Ons het elke moontlike kleur probeer, maar nie een van hulle werk behalwe wit nie.' Maar volgende keer het hy vir ons die swart model gewys en dit het pragtig gelyk.”

Die advertensie het energieke foto's van swak verligte groeplede afgewissel met die gewone silhoeëtte van 'n dansende vrou met iPod-oorfone in haar ore. Die spot is reeds in Londen verfilm, maar U2 se ooreenkoms met Apple was steeds nie gesluit nie. Jobs het nie van die idee van 'n spesiale swart iPod gehou nie, daarby is daar nog nie ooreengekom oor die bedrag van tantième en die hoeveelheid fondse wat aan bevordering bestee moet word nie. Jobs het James Vincent, wat toesig gehou het oor die advertensie by die advertensie-agentskap, gebel en hom aangesê om alles te stop. “Dit sal seker op die ou end tot niks kom nie,” het hy gesê. “Hulle besef nie hoeveel waarde ons aan hulle gee nie. Dit gaan alles hel toe. Kom ons doen nog 'n advertensie.” Vincent, 'n jarelange U2-aanhanger, het geweet hoe groot sukses die advertensie vir beide die groep en Apple sou wees, en het Jobs gesmeek om Bono nog een keer te bel om dinge te probeer uitsorteer. Jobs het dus vir hom Bono se telefoonnommer gegee. Vincent het die sanger in sy Dublin-kombuis ingehaal.

“Ek dink nie dit gaan werk nie,” het Bono aan Vincent gesê. “Dit lyk nie of die band daarvan hou nie.” Vincent het gevra wat die probleem is. “Toe ons seuns was, het ons gesê ons sal nooit naai nie,” het Bono geantwoord. Vincent, al was hy nie 'n vreemdeling vir rock-slang nie, het Bono gevra presies wat hy bedoel. "Dat ons nie kak gaan doen net vir die geld nie," het Bono verduidelik. “Ons gee om vir die ondersteuners. En ons sal voel asof ons hul gat gevryf het as ons in 'n advertensie speel. Ons wil nie. Ek is jammer ons het jou tyd gemors.'

Vincent het hom gevra wat Apple meer kan doen om dit te laat gebeur. “Ons gee vir jou die kosbaarste ding wat ons het – ons musiek,” het Bono gesê. “En wat gee jy vir ons op die sny? Advertensies. Maar ons aanhangers sal dink dit is 'n advertensie vir jou. Ons het iets meer nodig.” Vincent het nie geweet watter stadium die onderhandelinge bereik het vir 'n spesiale U2-weergawe van die iPod en die tantième nie, toe besluit hy om daarop te dobbel. “Dit is die waardevolste ding wat ons vir jou kan gee,” het hy aan Bon gesê. Bono het dit aangedring sedert hy Jobs die eerste keer ontmoet het, so hy het dit aanvaar. "Dit is wonderlik, maar jy moet my laat weet of ons dit regtig gaan doen."

Vincent het dadelik vir Jony Ive, nog 'n groot U2-aanhanger (hy het hulle die eerste keer in konsert in Newcastle in 1983 gesien) gebel en die situasie aan hom verduidelik. Ive het gesê hy speel reeds met die ontwerp van 'n swart iPod met 'n rooi beheerwiel soos deur Bono voorgestel om by die kleure op die albumomslag te pas. Hoe om 'n atoombom uitmekaar te haal. Vincent het Jobs gebel en voorgestel dat hy Ive Dublin toe stuur om vir die groep te wys hoe die swart en rooi iPod sal lyk. Jobs het ingestem. Vincent het Bono teruggeroep en hom gevra of hy Jony Ive ken. Min het hy geweet dat die twee mekaar al ontmoet en bewonder het. “Ken ek vir Jony Ive?” Bono lag. “Ek is lief vir daardie seun. Ek drink die water waarin hy bad.'

“Krag,” antwoord Vincent. "Maar wat as hy jou besoek en jou wys hoe goed jou iPod kan lyk?"

“Goed, ek sal hom in my Maserati kom haal,” antwoord Bono. “Hy sal by my woon. Ons sal saam uitgaan en lekker saam eet.''

Die volgende dag, toe ek Dublin toe is, moes Vincent Jobs tem, wat weer aan alles begin dink het. “Ek weet nie of dit goed gaan met ons nie,” het hy gesê. “Ons sal dit vir niemand anders doen nie.” Hy was bekommerd oor die skep van ’n presedent vir ander kunstenaars wat dalk ook ’n kommissie wil hê op elke iPod wat verkoop word. Vincent het hom verseker dat die kontrak met U2 spesiaal sal wees.

“Jony het na Dublin gekom en ek het hom in my gastehuis gesit. Dis ’n stil plek langs die baan, wat uitkyk oor die see,” onthou Bono. “Hy het vir my hierdie pragtige swart iPod met ’n rooi wiel gewys en ek het gesê: OK, kom ons doen dit.” En hulle het na ’n plaaslike kroeg gegaan om ’n paar besonderhede uit te werk en toe vir Jobs in Cupertino gebel om te vra of hy sal saamstem. Jobs het 'n rukkie gestry oor die vorm van sommige rangskikkings en die ontwerp, wat 'n groot indruk op Bono gemaak het. “Dit is regtig ongelooflik hoe die uitvoerende direkteur omgee vir sulke besonderhede,” het hy gesê. Toe alles ooreengekom is, het Bono en Ive dit gaan drink. Albei is tuis in die kroeg. Ná ’n paar pinte het hulle besluit om Vincent in Kalifornië te bel. Hy was nie tuis nie, so Bono het vir hom 'n boodskap op sy antwoordmasjien gelos - een wat Vincent nooit sal uitvee nie. "Bubbly Dublin hier, ons sit hier saam met jou pel Jony," het Bono gekerm. “Ons het ’n paar drankies gedrink en ons geniet ons pragtige iPod, ek kan nie eers glo dat dit werklik bestaan ​​en dat ek dit in my hand hou nie. Dankie!”

Jobs het 'n teater in San José gehuur om die nuwe kommersiële en spesiale uitgawe iPod te vier. The Edge en Bono het hom op die verhoog aangesluit. Met die verkoop van 840 000 plate in sy eerste week, het die album onmiddellik boaan die trefferlyste gekom Reklamebord. Bono het toe in die pers gesê hy het die advertensie geskiet vir geen tantième nie, want “U2 maak soveel geld uit advertensies as Apple”. Jimmy Iovine het bygevoeg dat dit ook die groep sal help om “nader aan ’n jonger gehoor te kom”.

Dit is opmerklik dat die verbintenis met die rekenaar- en elektroniese vervaardiger die rockgroep gehelp het om jong luisteraars te beïndruk. Bono het later gesê dat nie elke transaksie met 'n groot korporasie 'n ooreenkoms met die duiwel is nie. “Kyk mooi daarna,” het hy aan Greg Knot, ’n musiekresensent van Chicago Tribune. “Die 'duiwel' hier is 'n klomp kreatiewe mense, mense meer kreatief as die meeste rockers. En hul voorsanger is Steve Jobs. Saam het hierdie mense die mooiste kunsvoorwerp in musiekkultuur geskep sedert die dae van die elektriese kitaar. Dit is 'n iPod. Die taak van kuns is om lelikheid te beveg.”

In 2006 het Bono Jobs gekry om weer saam te werk. Hierdie keer was dit die Product Red-veldtog, waarvan die doel was om geld in te samel vir mense wat aan vigs ly en om die publiek bewus te maak van die stryd teen hierdie siekte in Afrika. Jobs was nie 'n groot filantroop nie en het nooit in liefdadigheid belang gestel nie. Maar hy het besluit om 'n spesiale rooi iPod aan Bono se veldtog te wy. Hy het egter nie hierdie stap met pure entoesiasme geneem nie. Hy het byvoorbeeld nie gehou van die feit dat die naam Apple veronderstel was om tussen hakies langs die woord in die veldtog te verskyn nie RED (rooi) in boskrif – (APPEL)RED. “Ek wil nie vir Apple tussen hakies nie,” het hy doelbewus verklaar. En Bono was besig om hom te oorreed: “Maar Steve, dit is hoe ons eenheid in hierdie geval uitdruk.” Die gesprek het ’n passievolle wending geneem, ’n argument het opgevlam en harder woorde begin val. Toe het hulle ingestem om daarop te slaap. Uiteindelik het Jobs op 'n manier toegegee. Bono kan doen wat hy wil in advertensies, maar Jobs sal nooit die Apple-naam tussen hakies op enige van sy produkte of in enige van sy winkels plaas nie. Op die iPod was die inskripsie (PRODUCT)RED, nie (APPEL)RED.

“Steve kan opgewonde raak,” onthou Bono, “maar daardie oomblikke het ons baie nader gebring, want jy ontmoet nie baie mense in die lewe met wie jy sulke passievolle gesprekke kan voer nie. Hy is baie hardkoppig, hy het sy eie opinie oor alles. Wanneer ek ná een van ons konserte met hom gepraat het, het hy ’n mening daaroor gehad.” Jobs en sy gesin het Bono en sy vrou en vier kinders van tyd tot tyd by hul woning naby Nice aan die Franse Riviera besoek. Een vakansie in 2008 het Jobs 'n seiljag gehuur en dit naby Bono se woning vasgemeer. Hulle het saam geëet en Bono het bande gespeel van liedjies wat hy en die groep voorberei het vir 'n komende album Geen lyn op die horison nie. Ten spyte van die vriendskap het Jobs nie servette gevat nie. Hulle het probeer ooreenkom oor meer advertensies en 'n spesiale uitgawe van die liedjie Gaan op jou stewels, maar hulle kon nie saamstem nie. Toe Bono sy rug in 2010 beseer het en 'n toer moes kanselleer, het Powell vir hom 'n spesiale geskenkpakkie gestuur wat 'n DVD van die komedie-duo Flight of the Conchords, 'n boek ingesluit het. Mozart se brein en die vegvlieënier, heuning van sy bye en pynstiller room. Jobs het sy boodskap by die laaste item aangeheg: "Pynroom - ek hou baie van hierdie goed."

.