Ondrej Holzman Tim Cook, uitvoerende hoof van Apple, het vir die tweede keer in die warm rooi stoel gesit by die D11-konferensie wat in Rancho Palos Verdes, Kalifornië, gehou is. Ervare joernaliste Walt Mossberg en Kara Swisher het vir byna 'n uur en 'n half met hom 'n onderhoud gevoer en 'n paar interessante inligting by die opvolger van Steve Jobs geleer...
Hulle het gepraat oor die huidige stand van Apple, die leierskapveranderings wat Jony Ive in 'n sleutelrol ingejaag het, moontlike nuwe Apple-produkte, en hoekom Apple nie veelvuldige weergawes van die iPhone maak nie, maar dat dit dalk in die toekoms kan wees.
Hoe gaan dit met Apple?
Tim Cook het 'n duidelike antwoord gehad op die vraag of die persepsie van Apple kan verander met betrekking tot die afname van revolusionêre idees, die daling in aandeelpryse of toenemende druk van mededingers. "Absoluut nee," sê Cook vasberade.
[do action="citation"]Ons het steeds 'n paar werklik revolusionêre produkte in ons.[/do]
“Apple is 'n maatskappy wat produkte maak, so ons dink aan produkte. Ons het nog altyd kompetisie gehad om op te fokus, maar ons is die meeste daarop gefokus om die beste produkte te maak. Ons kom altyd terug daarna. Ons wil die beste foon, die beste tablet, die beste rekenaar maak. Ek dink dit is wat ons doen,” verduidelik Cook aan die redaksieduo en die aanwesiges in die saal, wat lank vooruit uitverkoop was.
Cook sien nie die aandeel se daling as 'n groot probleem nie, hoewel hy erken het dat dit frustrerend is. "As ons wonderlike produkte skep wat mense se lewens verryk, dan sal ander dinge gebeur." kommentaar gelewer op die moontlike beweging van die kromme op die Cook-aandeelgrafiek, wat die begin van die millennium en die einde van die 90's herinner. Ook daar het aandele soortgelyke scenario's beleef.
"Ons het nog 'n paar werklik revolusionêre produkte in die pyplyn," Cook het vol vertroue gesê toe Mossberg gevra is of Apple steeds die maatskappy is wat 'n spelveranderende toestel op die mark kan bring.
Sleutel Jony Ive en leierskap veranderinge
Selfs hierdie keer was die ys nie besonder gebreek nie en Tim Cook het nie begin praat oor die produkte wat Apple beplan om bekend te stel nie. Hy het egter 'n paar interessante insigte en inligting gedeel. Hy het bevestig dat nuwe weergawes van iOS en OS X by die komende WWDC-konferensie bekend gestel moet word, en dat onlangse veranderinge in die maatskappy se topbestuur beteken het dat hulle meer kan fokus op die interoperabiliteit van hardeware, sagteware en dienste by Apple. Jony Ive speel 'n sleutelrol in dit alles.
“Ja, Jony is inderdaad die sleutelman. Ons het besef dat hy vir baie jare 'n sterk voorstander was vir hoe Apple-produkte lyk en waargeneem word, en dat hy dieselfde vir ons sagteware kan doen." sê Cook van die maatskappy se "absoluut ongelooflike" hoofontwerper.
Soos verwag, het Kara Swisher toe groot veranderinge in Apple se binneste leierskap ondervind wat verlede jaar plaasgevind het en wat ook Jony Ive se posisie laat verander het. “Ek wil nie praat oor diegene wat nie meer hier is nie. Maar dit was alles om al die groepe nader aan mekaar te bring sodat ons meer tyd kon spandeer om die perfekte pasmaat te vind. Na sewe maande kan ek sê dat ek dink dit was 'n wonderlike verandering. Craig (Federighi) bestuur iOS en OS X, wat wonderlik is. Eddy (Cue) fokus op diens, wat ook uitstekend is.”
Horlosies, bril...
Die gesprek kon natuurlik nie anders as om te draai na nuwe en innoverende produkte soos Google Glass of horlosies waaraan Apple glo besig is nie. "Dit is 'n gebied wat verdien om verken te word," het Cook gesê oor die onderwerp van "drabare" tegnologie. “Hulle verdien om opgewonde te raak oor dinge soos hierdie. Baie maatskappye sal op daardie sandbox speel.”
[do action="quote"]Ek het nog niks goed gesien nie.[/do]
Cook het gesê die iPhone het Apple baie vinnig vorentoe gestoot, en tablette het die Kalifornië-gebaseerde maatskappy se ontwikkeling selfs meer versnel, maar hy het later opgemerk dat sy maatskappy steeds ruimte vir groei het. “Ek sien draagbare tegnologie as baie belangrik. Ek dink ons sal baie meer van haar hoor.”
Maar Cook was nie spesifiek nie, daar was nie 'n woord oor Apple se planne nie. Ten minste het die uitvoerende hoof vir Nike geprys, wat volgens hom puik werk met die brandstofband gedoen het, en daarom gebruik Cook dit ook. “Daar is 'n groot hoeveelheid gadgets daar buite, maar ek bedoel, ek het nog niks cool gesien wat meer as een ding kan doen nie. Ek het niks gesien om kinders wat nie brille of horlosies of enigiets anders gedra het te oortuig om dit te begin dra nie.” meen Cook, wat self ’n bril dra, maar erken: “Ek dra ’n bril omdat ek moet. Ek ken nie te veel mense wat hulle dra sonder om te hoef nie.'
Selfs Google's Glass het Cook nie te opgewonde gemaak nie. "Ek kan 'n paar positiewe aspekte in hulle sien en hulle sal waarskynlik in sommige markte inhaal, maar ek kan my nie voorstel dat hulle by die algemene publiek sal inhaal nie," het Cook gesê en bygevoeg: “Om mense te oortuig om iets te dra, moet jou produk ongelooflik wees. As ons 'n groep 20-jariges sou vra watter een 'n horlosie dra, dink ek nie iemand sal na vore kom nie.''
Meer iPhones?
"Dit verg baie moeite om 'n goeie foon te maak," Cook het gereageer op Mossberg se vraag oor hoekom Apple nie veelvuldige iPhone-modelle in sy portefeulje het nie, soortgelyk aan ander produkte waar klante volgens hul behoeftes kan kies. Terwyl Cook met Mossberg saamgestem het dat mense toenemend in groter uitstallings belangstel, het hy bygevoeg dat dit ook 'n koste het. “Mense kyk na grootte. Maar kyk hulle ook of hul foto's die regte kleure het? Monitor hulle witbalans, reflektiwiteit, batterylewe?'
[do action=”citation”]Is ons op 'n punt waar die behoefte aan mense so is dat ons daarvoor moet gaan (veelvuldige weergawes van die iPhone)?[/do]
Apple werk nie nou om met verskeie weergawes vorendag te kom nie, maar om eerder alle opsies te oorweeg en uiteindelik een iPhone te skep wat die beste moontlike kompromie sal wees. “Gebruikers wil hê ons moet alles oorweeg en dan met ’n besluit vorendag kom. Op hierdie stadium het ons gedink die Retina-vertoning wat ons aangebied het, was duidelik die beste.”
Cook het nietemin nie die deur toegemaak vir ’n moontlike “tweede” iPhone nie. "Die punt is dat al hierdie produkte (iPods) verskillende gebruikers, verskillende doeleindes en verskillende behoeftes gedien het," het Cook met Mossberg gedebatteer oor hoekom daar meer iPods en net een iPhone is. “Dis ’n vraag oor die telefoon. Is ons op ’n punt waar die behoefte aan mense so is dat ons daarvoor moet gaan?” Cook het dus nie 'n moontlike iPhone met ander funksies en prys kategories verwerp nie. "Ons het dit nog nie gedoen nie, maar dit beteken nie dat dit nie in die toekoms sal gebeur nie."
Apple TV. Weereens
Oor die TV waarmee Apple vorendag kan kom, word al etlike jare gepraat. Vir eers bly dit egter net spekulasie, en Apple gaan voort om redelik suksesvol te wees in die verkoop van sy Apple TV, wat nie 'n televisie in die ware sin van die woord is nie. Cook sê egter steeds dat Cupertino aktief in hierdie segment belangstel.
[do action="citation"]Ons het 'n groot visie vir televisie.[/do]
“’n Groot aantal gebruikers het verlief geraak op Apple TV. Daar is baie om hiervan weg te neem, en baie by Apple stem saam dat die TV-industrie met verbetering kan doen. Ek wil nie in besonderhede ingaan nie, maar ons het ’n groot visie vir televisie.” Cook onthul en bygevoeg dat hy niks het om nou aan gebruikers te wys nie, maar dat Apple in hierdie onderwerp belangstel.
“Danksy Apple TV het ons meer kennis oor die TV-segment. Die gewildheid van Apple TV is baie groter as wat ons verwag het, want ons bevorder hierdie produk nie soveel soos ander nie. Dit is bemoedigend,” het Cook daaraan herinner dat Apple TV steeds net 'n "stokperdjie" vir Apple is. “Die huidige televisie-ervaring is nie wat baie mense sou verwag nie. Dit is nie wat jy deesdae sou verwag nie. Dit gaan meer oor ’n ervaring van tien tot twintig jaar gelede.”
Apple sal meer oopmaak vir ontwikkelaars
Tim Cook is in ’n lang onderhoud gedwing om te erken dat Apple se sagteware baie meer geslote is in vergelyking met die kompetisie, maar het terselfdertyd gesê dit kan verander. "In terme van die opening van die API, dink ek jy sal meer openheid van ons in die toekoms sien, maar beslis nie in die mate dat ons 'n slegte gebruikerservaring waag nie," Cook het onthul dat Apple altyd sekere dele van sy stelsel sal verdedig.
[do action="quote"]As ons gedink het dat dit vir ons sin maak om programme na Android oor te dra, sal ons dit doen.[/do]
Walt Mossberg het die nuwe Facebook Home in hierdie konteks genoem. Daar is bespiegel dat Facebook eers Apple genader het met sy nuwe koppelvlak, maar Apple het geweier om saam te werk. Tim Cook het nie hierdie bewering bevestig nie, maar hy het erken dat sommige gebruikers meer aanpassingsopsies in iOS wil hê as wat Android byvoorbeeld bied. “Ek dink kliënte betaal ons om besluite vir hulle te neem. Ek het van daardie skerms met verskillende instellings gesien en ek dink nie dit moet wees wat gebruikers wil hê nie.” Cook het gesê. "As sommige dit wil hê? O ja."
Toe Cook toe direk gevra is of Apple derde partye sal toelaat om bykomende kenmerke by iOS-toestelle te voeg, het Cook bevestig dat ja. As sommige egter lief was vir byvoorbeeld Chat Heads van die genoemde Facebook Home, sal hulle dit nie in iOS sien nie. “Daar is altyd meer wat maatskappye saam kan doen, maar ek dink nie dit is die ding nie.” Cook het geantwoord.
foto Gallery
Volgens Cook is dit dieselfde filosofie wat Apple oral anders voorstaan. “Jy kan daardie filosofie neem en dit toepas op alles wat ons doen: as dit sin maak, sal ons dit doen. Ons het geen ‘godsdienstige’ probleem daarmee nie.” Daar was egter steeds die vraag of Apple sou toelaat dat iCloud ook op Android gebruik word. “Dit maak nie vandag sin nie. Maar sal dit vir altyd so wees? Wie weet."
Ek wil net een ding van Apple hê. Stel iMessage vir Windows bekend. Want wanneer jy dit by die werk moet gebruik, kan jy vergeet om met geliefdes via iMessage te SMS. Wat dan lei tot die soeke na een of ander kommunikasie-alternatief en dis nie gerieflik nie... Mens kan eenvoudig nie iMessage gebruik vir alle kommunikasie en verdeel boodskappe tussen veelvuldige boodskappers nie :-/
En wat van FaceTime? ;-)
Wat ek in die nuwe OS X sal verwelkom, is die dubbeltikfunksie op die boonste swart balk in iOS wat jou terugneem na die begin van die teks. Sommige webwerwe het 'n sagteware-knoppie, maar byvoorbeeld in 'n lang e-pos of in die inkassie soek ek en dan moet ek terugblaai na die begin. Miskien is daar 'n sleutelbordkortpad, maar hoekom haal jou hand van die muis af :)
BetterTouchTool, ek het drie vinger op en af gebare opgestel wat werk as Home en End. ;)
Presies, ek het dieselfde ding, geen probleme nie...
Wat die verdeling van iPhones in meer kategorieë betref as wat daar iPods was... wel, dit is soos met motors... navorsing het getoon dat mense meer omgee vir die kleur van die motor as vir lugbesoedeling – dit wil sê, hulle stel net belang in die dowwe buitekant en hoes aan die binnekant van die motor (ek bedoel nie die binnekant nie) … selfs die iPhone is dieselfde.. mense stel net belang in die buitekant - hulle wil 'n groot skerm hê, hulle wil 'n klein skerm hê, hulle wil 'n sleutelbord hê, ens. Maar wat binne is interesseer hulle nie...
Ek sou wens dat 'n ander mededinger in die iPhone geplaas kon word. Stel jou 'n iPhone met Windows voor. Bom. Hopelik sal appelmacintosh dit eendag toelaat.
Dit het my laat dink aan die vraag vir Radio Yerevan: "Is dit moontlik om sosialisme in Switserland te bou?" - "ja, maar hoekom?" ;-)
Goeie werk Ondrej!