Filip Brož Lyste van liedjies, sogenaamde snitlyste, is reeds deur ons voorvaders geskep. Byna elke klub het jukeboxes gehad, mense het hul eie mixtapes gemaak, en radiostasies het liedjies op versoek gespeel. Kortom, musiek en die skep van snitlyste gaan hand aan hand. As ons dieper in die geskiedenis kyk, is dit moontlik om te sien dat die betekenis van snitlyste oor die jare 'n aansienlike transformasie ondergaan het. Voorheen is snitlyste deur mense self geskep. Tydens die aanbreek van die digitale en tegnologiese era het rekenaars egter oorgeneem deur komplekse algoritmes te gebruik om ewekansige of genre- en tema-gefokusde snitlyste te skep. Vandag is alles terug in die hande van die mense.
Toe Apple in 2014 aangekondig het dat is besig om Beats te koop, Apple se uitvoerende hoof, Tim Cook, het hoofsaaklik oor die span musiekkenners gepraat. “Dit is deesdae baie skaars en moeilik om mense te vind wat musiek verstaan en wonderlike snitlyste kan skep,” verduidelik Cook. Die Kaliforniese maatskappy het meer as twee jaar gelede nie net ’n funksionerende musiek- en stroomdiens gekoop nie, maar bowenal ’n honderd musiekkenners, onder leiding van die rapper Dr. Dre en Jimmy Iovine.
As ons kyk na die huidige maatskappye wat musiekstroming aanbied, dit wil sê Apple Music, Spotify, Google Play Music en marginaal Tidal of Rhapsody, is dit duidelik dat hulle almal baie soortgelyke dienste bied. Gebruikers kan kies uit miljoene multi-genre liedjies, en elke diens bied sy eie snitlyste, radiostasies of poduitsendings. Twee jaar ná Apple se verkryging van Beats het die mark egter aansienlik verander, en Apple probeer ’n leidende rol speel in die skep van snitlyste.
Een van die hoofprioriteite van al die genoemde dienste is duidelik dat hul gebruikers hul weg kan vind in die vloed van miljoene verskillende liedjies, sodat die dienste aan hulle slegs sulke skeppings kan bedien wat vir hulle van belang kan wees op grond van hul persoonlike smaak. Aangesien Apple Music, Spotify, Google Play Music en ander min of meer dieselfde inhoud bied, met uitsonderings, is hierdie persoonlike deel absoluut deurslaggewend.
Tydskrif BuzzFeed geslaag het penetreer aan die snitlysfabrieke, naamlik Spotify, Google en Apple, en redakteur Reggie Ugwu het gevind dat meer as honderd mense regoor die maatskappye, sogenaamde kurators, voltyds werk om spesiale snitlyste te skep. Dit is egter baie moeiliker om 'n goeie snitlys te skep as wat dit met die eerste oogopslag mag lyk. Iemand moet die algoritme voorberei en alles skryf.
Mense wat in beheer is van die skep van snitlyste het dikwels as bekende bloggers of as DJ's in verskeie musiekklubs gewerk. Ook, volgens onlangse opnames, verkies meer as vyftig persent van Spotify se honderd miljoen gebruikers saamgestelde snitlyste bo lukraak gegenereerde musiek. Volgens ander skattings word een uit vyf liedjies wat elke dag oor alle dienste gespeel word binne 'n snitlys gespeel. Hierdie getal groei egter proporsioneel namate meer mense bygevoeg word wat in snitlyste spesialiseer.
“Dit gaan baie oor intuïsie en gevoel. Alles dui daarop dat mensgemaakte speellyste in die toekoms ’n veel groter rol gaan speel. Mense wil na outentieke, bekende musiek luister,” sê Jay Frank, senior vise-president van wêreldwye musiekstroming by Universal Music Group.
Herdefinieer ons verhouding met musiek
Ons is almal gewoond daaraan om op die basis van kodes en ewekansige soektogte te werk. Die internet kan byvoorbeeld die mees geskikte algemene praktisyn aanbeveel, 'n fliek kies of 'n restaurant vir ons vind. Dit is dieselfde met musiek, maar kenners sê dit is tyd om ons verhouding daarmee heeltemal te herdefinieer. Die keuse van musiek moet nie meer lukraak wees nie, maar pasgemaak vir ons persoonlike smaak. Die mense agter die speellyste het na geen besigheidskool gegaan nie. In die ware sin van die woord probeer hulle om ons verdedigers te wees, en leer ons om sonder robotte en rekenaaralgoritmes te leef.
Binne Spotify
Vreemd genoeg word snitlyste vir Spotify nie in Swede geskep nie, maar in New York. Binne die kantoor vind jy 'n see van wit iMacs, ikoniese Beats-oorfone en die nege-en-twintigjarige Spanjaard Rocío Guerrero Colom, wat so vinnig praat as wat sy dink. Sy het meer as twee jaar gelede na Spotify gekom en was dus onder die eerste vyftig mense wat voltyds die skep van snitlyste aangepak het. Colomová is spesifiek in beheer van Latyns-Amerikaanse musiek.
“Ek het in baie lande gewoon. Ek praat vyf tale en speel viool. Twee jaar gelede het Doug Forda, wat in beheer is van al die kurators, na my toe gekom. Hy het vir my gesê hulle soek iemand om snitlyste te skep vir gebruikers wat van Latyns-Amerikaanse musiek hou. Ek het dadelik besef dat dit ek moet wees, aangesien ek een van daardie gebruikers is. So hy het my gehuur,” het Colomová met 'n glimlag gesê.
Rocío is ook in beheer van ander werkers en lei sewe ander genre-snitlyste. Sy gebruik uitsluitlik 'n iMac vir werk en het reeds daarin geslaag om meer as tweehonderd snitlyste te skep.
“Ek besoek gereeld verskeie musiekklubs. Ek probeer uitvind waarvan mense hou, waarna hulle luister. Ek soek ’n geteikende gehoor,” verduidelik Colomová. Volgens haar kom mense nie Spotify toe om te lees nie, so die naam van die snitlys self moet heeltemal beskrywend en eenvoudig wees, waarna die inhoud kom.
Spotify-werknemers wysig dan hul snitlyste op grond van gebruikersinteraksies en -klikke. Hulle volg individuele liedjies soos hulle op die gewildheidskaarte optree. “Wanneer ’n liedjie nie goed vaar nie of mense dit herhaaldelik oorslaan, probeer ons dit na ’n ander snitlys skuif, waar dit nog ’n kans kry. Baie hang ook af van die albumomslag,” gaan Colomová voort.
Kurators by Spotify werk met verskillende programme en gereedskap. Keanu- of Puma-toepassings, wat as redakteurs vir die bestuur en monitering van gebruikers funksioneer, is egter vir hulle deurslaggewend. Benewens statistiese data oor die aantal klikke, toneelstukke of vanlyn aflaaie, kan werknemers ook duidelike grafieke in die toepassings vind. Dit wys onder meer die ouderdom van die luisteraars, die geografiese gebied, die tyd of die intekenmetode wat hulle gebruik.
Die suksesvolste snitlys wat Colomová geskep het, is "Baila Reggaeton" of "Dance Reggaeton", wat meer as twee en 'n half miljoen volgelinge het. Dit maak die lys die derde gewildste snitlys op Spotify, agter die "Today Top Hits"-snitlys, wat 8,6 miljoen volgers het, en "Rap Caviar", wat 3,6 miljoen volgers het.
Colomova het hierdie snitlys in 2014 geskep, presies tien jaar ná die suksesvolle Latyns-Amerikaanse treffer "Gasolina" deur Daddy Yankee. “Ek het nie geglo dat die speellys so ’n sukses sou wees nie. Ek het dit meer soos 'n beginlys van liedjies geneem wat die luisteraars moet aanhits en na 'n soort partytjie moet lok," sê Colomová, en merk op dat hiphop-genre-elemente tans die Latynse rigting deurdring, waarop sy probeer reageer en pas die liedjielyste aan. Haar gunsteling hip hop liedjie is "La Ocasion" deur Puerta Lican.
Volgens Jay Frank, senior vise-president van wêreldwye musiekstroming by Universal Music Group, gebruik mense musiekstroomdienste omdat hulle na al die musiek in die wêreld wil luister en dit wil besit. “Wanneer hulle egter daar aankom, vind hulle dat hulle nie regtig alles wil hê nie, en die vooruitsig om deur veertig miljoen liedjies te soek is vir hulle nogal intimiderend,” sê Frank en voeg by dat die gewildste snitlyste selfs meer bereik het as wat vasgestel is. radiostasies.
Natuurlik handhaaf die personeel redaksionele onafhanklikheid, ondanks die feit dat hulle daagliks verskeie PR-aanbiedinge, uitnodigings van vervaardigers en musikante ontvang. Hy probeer sy eie onbevooroordeelde mening oor alles hê. “Ons bou regtig snitlyste op grond van wat ons dink luisteraars sal hou, en dit word in die statistieke weerspieël,” sê Doug Ford van Spotify. ’n Moontlike verlies aan luisteraars se vertroue sal ’n groot impak hê nie net op die diens as sodanig nie, maar ook op die luisteraars self.
Binne Google Play Musiek
Google Play Musiek-werknemers is ook gebaseer in New York, op die elfde verdieping van Google se hoofkwartier. In vergelyking met Spotify is daar egter nie vyftig nie, maar net twintig. Hulle het 'n volledig toegeruste vloer soos ander Google-kantore en, soos Spotify, gebruik hulle verskeie programme om hulle te help om snitlyste en statistieke te bestuur.
Tydens 'n onderhoud met 'n tydskrifredakteur BuzzFeed los hoofsaaklik die vraag oor die name van individuele lyste liedjies op. “Dit gaan alles oor die mense, hul houding en smaak. Snitlyste volgens bui en die tipe aktiwiteite wat ons uitvoer, word al hoe meer wydverspreid. Maar dit is wat elke musiekmaatskappy doen,” stem die kurators saam. Dit word ook bewys deur die feit dat drie van die tien gewildste snitlyste op Spotify nie ’n aanduiding het van watter genre dit is nie.
Volgens hulle, as mense reeds vooraf weet watter genre dit is, byvoorbeeld rock, metal, hip hop, rap, pop en dies meer, dan pas hulle reeds op een of ander manier intern aan en vorm vooroordele in die sin van watter soort musiek in die gegewe lys sal 'n beroep op hulle waarskynlik wag. Om hierdie rede sal hulle al die liedjies oorslaan en net die wat hulle by die naam ken, kies. Volgens die werkers is dit beter om dit reg van die begin af te vermy en verkies om byvoorbeeld snitlyste volgens emosies te benoem.
“Dit is soortgelyk aan padtekens. Danksy die korrekte etikettering van snitlyste kan mense beter navigeer in die vloed van miljoene liedjies. Kortom, luisteraars weet nie waarna om te kyk totdat jy hulle wys nie,” voeg Jessica Suarez, ’n 35-jarige kurator van Google, by.
Binne Apple Music
Apple Music se hoofkwartier is geleë in Culver City, Los Angeles, waar Beats Electronics se hoofkwartier voorheen geleë was. Met meer as honderd mense wat binne die gebou werk om snitlyste te skep, is dit een van die grootste spanne musiekkurators. Apple het ook begin met die idee om snitlyste van regte mense te skep danksy Beats.
“Ons gaan nie daaroor om ons opinies en persoonlike musieksmaak op ander mense te projekteer nie. Ons beskou onsself meer soos kataloguskurators, wat die regte musiek sensitief kies,” sê Indie-hoofredakteur Scott Plagenhoef. Volgens hom is die punt om sulke kunstenaars te vind wat 'n impak op die luisteraars sal hê en byvoorbeeld 'n paar emosies in hulle sal wakker maak. Op die ou end sal jy óf van die liedjies hou óf hulle haat.
Apple Music se grootste wapen is juis die span kundiges wat ander dienste kort. “Musiek is baie persoonlik. Almal hou van iets anders, en ons wil nie in die styl funksioneer dat as jy van Fleet Foxes hou, jy van Mumford & Sons moet hou nie,” beklemtoon Plagenhoef.
Apple, anders as ander musiekmaatskappye, deel nie sy data nie, so dit is onmoontlik om uit te vind hoe suksesvol individuele snitlyste is of enige dieper data oor gebruikers. Apple, aan die ander kant, wed op Beats 1 regstreekse radio, aangebied deur bekende kunstenaars en DJ's. Verskeie musikante en bands maak elke week beurte in die ateljee.
Apple het ook sy toepassing in iOS 10 heeltemal herwerk en herontwerp. Gebruikers kan nou 'n gereeld opgedateerde snitlys gebruik wat vir individuele gebruikers aangepas is, die sogenaamde Discovery Mix, wat soortgelyk is aan wat gebruikers reeds van Spotify weet en wat is uiters gewild. In die nuwe Apple Music kan jy ook elke dag 'n nuwe snitlys vind, dit wil sê 'n keuse vir Maandag, Dinsdag, Woensdag en so meer. Snitlyste wat deur kurators geskep word, word ook apart geskei, sodat mense 'n duidelike oorsig het of die lys deur 'n rekenaar of 'n spesifieke persoon geskep is.
Apple is egter beslis nie die enigste een wat voortdurend vorentoe beweeg in hierdie veld nie. Dit is immers duidelik uit bogenoemde, wanneer alle stroomdienste op pasgemaakte snitlyste vir elke luisteraar werk, behalwe Apple Music, veral in Spotify en Google Play Music. Slegs die volgende maande en jare sal wys wie dit sal regkry om die meeste by gebruikers aan te pas en vir hulle die beste moontlike musikale ervaring te bied. Dit is moontlik dat hulle ook hul rol sal speel toenemend gewilde eksklusiewe albums...
Ek is baie nuuskierig oor die nuwe Apple Music, maar ek het die ongeluk om 'n ouer iPhone te hê en ek kan nie iOS 10 daar kry nie. Weet iemand toevallig of daar net 'n opdatering vir die musiektoepassing vir die ouer nege sal wees, waar die nuwe AM-ontwerp sou wees? En dieselfde op die Mac, want die Mac mini werk al vir 'n jaar vir my :) Dankie.
Dit is waar dat Apple waarskynlik nêrens daaroor gepraat het nie, maar ek dink dat die nuwe UI ook in Apple Music (miskien 'n bietjie later) op ouer stelsels weerspieël sal word. Dit maak geen sin dat dit nie so is nie.
Hoe weet ek in appelmusiek watter snitlyste van mense is en watter nie, dankie vir die antwoord.