Ondrej Holzman Dit kan 'n bemarker se droom of 'n PR-afdeling se nagmerrie wees. Menings verskil, maar een ding is seker Sondag rolle, wat deur Apple gemaak is ná ’n ope brief wat die sanger Taylor Swift aan hom gerig het, het groot publisiteit vir sy nuwe musiekstroomdiens, Apple Music, verseker. Dit sal oor presies een week begin.
Od stel Apple Music bekend aan die begin van Junie is daar passievolle besprekings oor of die Kaliforniese maatskappy sukses kan behaal in 'n mark waar gevestigde maatskappye soos Spotify, Google Music, Pandora, Tidal of Rdio reeds bedrywig is, en verskillende argumente word aangevoer. In werklikheid weet niemand egter nog regtig wie en hoe Apple Music kan aanval nie.
Die WWDC keynote self, waar die nuwe musiekdiens bekend gestel is, was nogal omstrede. Alhoewel verskeie gesigte op die verhoog verskyn het en Apple Music geleidelik deur Jimmy Iovine, Trent Reznor, Drake en Eddy Cue verteenwoordig is, het hulle nie daarin geslaag om die nuwe produk perfek te verkoop nie.
[do action="citation"]Het Apple nog soveel mag in die musiekbedryf?[/do]
In die afgelope week het die bespreking oor Apple Music uiteindelik iewers anders gegaan. In plaas van 'n diens as sodanig, het daar grootliks begin bespreek word hoe kunstenaars vergoed sou word vir die terugspeel van hul liedjies, en alles het met 'n enkele punt geëindig - 'n gratis proeftydperk van drie maande, waartydens Apple oorspronklik beplan nie 'n sent aan die kunstenaars betaal nie.
Apple het egter, gewoonlik vasbeslote in soortgelyke situasies, Sondag binne 'n paar uur omgedraai, toe hy baie buigsaam gereageer het op die klagtes van die musiekgemeenskap onder leiding van een van die suksesvolste sangers van vandag, Taylor Swift. Sy het in ’n ope brief aan Apple geskryf sy hou nie daarvan dat gedurende die drie maande waartydens Apple Music gratis sal wees as lokmiddel vir nuwe klante, die kunstenaars nie vir hul werk betaal sal word nie.
Taylor Swift is bekend as 'n kampvegter teen gratis (alhoewel advertensie-ondersteunde) stromingsdienste. Volgens haar moet gebruikers vir enige streaming betaal, net soos vir tradisionele musiekaankope, sodat kunstenaars die belonings kan kry wat hulle verdien. En dit was om dié rede dat sy besluit het, as ’n soort protes, om nie ten minste haar laaste album 1989 aan enige stromingsdiens te verskaf nie.
Dit is die geval met Tidal, aan die ander kant het Taylor Swift se Sweedse Spotify niks as gevolg van sy gratis weergawe nie. Nie eers Apple het nog 'n uitsondering van die Amerikaanse popster gekry nie, maar nou kyk almal fyn om te sien of hulle Taylor Swift die laaste week voor die bekendstelling van hul diens na hul kant kan swaai. Dit sal 'n sukses wees dat selfs die nuutste eienaardighede, of ons dit positief of negatiewe PR beskou, die moeite werd sal wees.
Apple het nog altyd ten minste gedeeltelik op eksklusiewe titels gebou – as een geval vir almal, kom ons noem die beskikbaarheid van die “digitale” Beatles in iTunes – en ook met Apple Music wou dit kunstenaars lok wat nie elders gevind kan word nie. Alhoewel dit nog nie duidelik is wat die name gaan wees nie, sal Taylor Swift se jongste album ongetwyfeld 'n vertoonvenster vir Apple Music wees.
Vir Apple kan dit maklik tienduisende klante beteken bloot omdat hulle nie die album 1989 elders sal kan speel nie (dit het meer as 4,5 miljoen kopieë verkoop en is verlede jaar en vanjaar die topverkoper-album in die Verenigde State) , en dit sou ook die krag wat Apple nog in die musiekwêreld het, bevestig. Meer as een maatskappy het beslis met Taylor Swift onderhandel oor die stroom van haar hele katalogus, maar nou het Apple hierdie speletjie na 'n toestand gebring waar dit die XNUMX-jarige sanger definitief in 'n positiewe sin kan breek.
Hoewel Taylor Swift Apple in haar brief gekritiseer het, het sy nie vergeet om by te voeg dat sy die grootste respek vir die maatskappy in Kalifornië het nie en ook glo dat Apple die een kan wees wat uiteindelik streaming reg doen, tot voordeel van almal. Toe Eddy Cue dan blitsvinnig op haar pleidooie reageer en uitkom om die sanger te ontmoet meer as wat enigiemand tot op daardie oomblik sou verwag het, is alles op die regte pad vir albei kante om mekaar te klap.
Dit het egter nog nie gebeur nie. Die 1989-album bly steeds eksklusief "vanlyn" en Apple-bestuurders is in 'n gejaagde tyd in onderhandelinge. As hulle oor 'n week triomfantlik aankondig dat Taylor Swift op Apple Music gaan verskyn, insluitend die album 1989, sal dit 'n reuse sukses wees, en die negatiewe publisiteit dat Apple etlike miljoene van sy reuse-hoop kontant opoffer om te genees, sal vergeet word. Maar het Apple nog soveel mag in die musiekbedryf? Sal Jimmy Iovine help?
Net sodat dit nie 'n vooraf opgestelde drama is nie, hoe om die aandag op die nuwe diens te vestig. Danksy hierdie is daar op elke moontlike webwerf geskryf en gratis :)
As dit waar was, gee duim vas vir Apple se bemarkingsafdeling ...
Dit is presies wat ek glo. Dit sal pas by Apple se perfekte bemarking, wat nie met die eerste oogopslag sigbaar is nie.
Wie is Taylor Swift?
Taylor kak :-D
So ek het na die album geluister... en daar kan nie gesê word dat dit kuns is nie....