David Hanak Daar is waarskynlik geen meer polariserende handelsmerk in verbruikersklank as Beats by Dre nie. Advokate laat die handelsmerk om baie redes nie toe nie, of dit nou ontwerp, gewildheid, 'n soort uitstalling van sosiale status of 'n ideale klankuitdrukking vir iemand is. Inteendeel, kritici van die handelsmerk het baie verskillende menings oor hoekom produkte met die Beats by Dre-logo sleg is, en hoekom hulle dit nooit self sal koop nie.
Of jy nou aan die eerste of die tweede genoemde groep behoort, jy kan nie een ding van Beats ontken nie – ’n groot kommersiële sukses. Deesdae, of jy daarvan hou of nie, is dit ’n ikoon op die gebied van musiekluister. Dit was egter nie genoeg nie en daar sou geen Beats-koptelefoon op die mark wees nie ...
Op die YouTube-kanaal Dr. Dre het 'n paar weke gelede 'n interessante video vrygestel, waarvan die inhoud 'n beskrywing is van hoe die Beats by Dre-oorfone eintlik geskep is, of eerder hoe die handelsmerk as sodanig die lig gesien het. Dit is in wese 'n byna agt minute snit van The Defiant Ones (CSFD, HBO), wat handel oor die loopbaan van dr. Dre en Jimmy Iovina.
In die video het dr. Dre onthou daardie noodlottige dag toe vervaardiger Jimmy Iovine by die vensters van sy strandwoonstel geloop het, wat toe gestop het om te praat. Daartydens het Dre aan hom genoem dat 'n naamlose maatskappy hom gevra het om sy naam aan 'n sneaker-promosie te leen. Hy het natuurlik nie daarvan gehou nie, maar oor die onderwerp het Iovine voorgestel dat hy probeer deurbreek met iets waaraan hy baie nader as tekkies is. Hy kan oorfone begin verkoop.
"Dre, man, fok tekkies, jy moet speakers doen” – Jimmy Iovine, omstreeks 2006
Luidsprekers en oorfone was 'n baie aantrekliker punt van belangstelling vir die bekende rapper en vervaardiger, en die handelsnaam het uit die bloute verskyn. So min was genoeg, na bewering minder as tien minute se gesprek, en die Beats-handelsmerk is gebore. Binne 'n paar dae het die ontwerp van die eerste prototipes begin, en ons weet waarskynlik almal hoe dit vandag lyk.
Die algehele ontstaan van die maatskappy word verder in die video beskryf. Van die oorspronklike visie (wat was om die koptelefoon- en luidsprekermark uniek te maak en op te kikker met iets wat bombasties klink), deur die verbintenis met Monster Cable tot bevordering deur die wêreld se grootste musiekshowbiz-sterre (bekendes en atlete het 'n bietjie later gekom).
Die grootste sneller was na bewering die samewerking met Lady Gaga. Jimmy Iovine het die potensiaal in haar erken en die samewerkingsooreenkoms was net 'n formaliteit. Die meteoriese opkoms van haar loopbaan was soortgelyk aan dié wat Beats-oorfone gedurende dieselfde tydperk ervaar het. Uit die 27 XNUMX eenhede wat per jaar verkoop word, was daar skielik meer as een en 'n half miljoen. En die neiging het voortgeduur namate Beats op die ore van meer en meer bekendes verskyn het.
Met verloop van tyd, en hoofsaaklik as gevolg van baie effektiewe bemarking, het Beats-oorfone oral begin verskyn. Sodra sy wortel geskiet het in die musiekbedryf, het sy 'n soort sosiale simbool geword, iets ekstra. Om jou Beats te hê, het beteken om soortgelyk aan jou rolmodel te wees, wat dit natuurlik ook gehad het. Hierdie strategie het vir die maatskappy gewerk, en sodra die oorfone op bekendes uit ander bedrywe begin verskyn het, was dit duidelik dat dit 'n groot sukses was.
Nog 'n bemarkingsmeesterstuk is deur Beats in 2008 behaal, toe die Olimpiese Somerspele in Beijing gehou is. Die aankoms van individuele verteenwoordigers was 'n gekykte gebeurtenis. Wel, toe die VSA-span opdaag, waarvan die lede oorfone met die b-logo op hul ore gedra het, was nog 'n groot sukses verseker. Dieselfde ding het vier jaar later gebeur, toe Beats die Olimpiese tema selfs meer gebruik het en ontwerpe met nasionale elemente geskep het. Die maatskappy het dus die regulasies ten opsigte van die bevordering van amptelike vennote op elegante wyse vermy. Dit is beperk deur 'n verbod op die bevordering van Beats-produkte in verskeie wêreldbekende sportligas en -geleenthede. Of dit nou die Wêreldbeker, die EURO of die Amerikaanse NFL was.
Wat ook al jou mening oor Beats-oorfone is, niemand kan hulle een ding ontken nie. Sy kon haarself laat geld op 'n manier wat niemand voor hulle gehad het nie. Hul aggressiewe, soms indringende bemarking was buitengewoon doeltreffend en het iets meer as gewone oorfone geword. Die verkoopsyfers spreek boekdele, ongeag die klankgehalte. In die geval van Beats is dit egter sekondêr.
Ongelooflik hoe 'n skare gemanipuleer kan word. Die krag van advertensies is absoluut pragtig. Ek sal egter by my Beats by Sennheiser bly :-)
Casey Neistat Maak jou eie Dr. Dre Beats Koptelefoon soek op YT.
Wat nie aan die Beats-handelsmerk ontken kan word nie, is 1) perfekte handelsmerkbewustheid 2) puik ontwerp, goedpassende en gemaklike oorfone... die probleem is wat daaruit kom. Alhoewel ek na alles moontlik luister, insluitend Eminem, Dr Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Grey, Yelawolf, maar maak nie saak watter model ek op my ore sit nie, Beats kan nie geluister word nie, selfs vir rap of hip hop musiek.
Vir my is die kombinasie van BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay draadloos of Senn/Koss, in die begrotingsegment.
Dr. Dre het gesê ... dan kom Dre en sê: Slim Shady, jy is 'n baseh3ad. En Dr. Dre het gesê—niks, julle idiote … Dr. Dre is dood, hy is in my kelder toegesluit.