Maak advertensie toe
Nuus

WWDC 2015 het gewys dat Apple nie oor een man gaan nie. Die krag is in die span

Ondrej Holzman
21

Die dae is verby toe net een ou – die charismatiese Steve Jobs, wat enigiets aan mense kon verkoop – vir twee ure lank by Apple se keynotes woes gehardloop het. Minder as vier jaar ná Jobs se dood is die Kaliforniese maatskappy meer oop en divers as ooit, en sy aanbiedings bevestig dit. By WWDC 2015 het Tim Cook ons ​​selfs meer onder die oppervlak van die maatskappy se topbestuur laat sien.

Wanneer jy die nou-legendariese 2007 keynote speel waarin Steve Jobs die eerste iPhone bekend gestel het, is een ding maklik om raak te sien: die hele ding is deur een man bestuur. Tydens die byna een en 'n half uur lange aanbieding het Steve Jobs nie net vir 'n paar minute gepraat nie, toe hy spasie gegee het aan sleutelvennote, soos die destydse hoof van Google, Erik Schmidt.

As ons 'n paar jaar vinnig vorentoe kyk en na die belangrikste Apple-gebeure van die afgelope tyd kyk, sal ons by elkeen van hulle 'n hele konstellasie van bestuurders, ingenieurs en ander verteenwoordigers van die maatskappy sien - elkeen van hulle verteenwoordig dit waarvan hulle weet. min ander.

Daar is verskeie redes waarom dit so is. Aan die een kant is Tim Cook nie die man met die aura van ’n genie wat twee uur lank voor ’n gehoor van duisende kon staan ​​en selfs die verveligste produk ter wêreld op ’n vermaaklike manier aan hulle verkoop nie. Boonop het hy self in die begin nogal 'n probleem gehad om in die openbaar te verskyn, maar mettertyd het hy vertroue in die krampe gekry en nou het hy die regisseur van die hele appelvertoning geword, so presies soos hy destyds in die pos was van bedryfsdirekteur.

Tim Cook maak die openingsafskop, stel die nuwe produk bekend en gee dan die mikrofoon aan iemand wat 'n beduidende aandeel in die hele projek het. Steve Jobs het altyd al die aandag op homself getrek, dit was sy produkte, dit was Jobs se Apple. Nou is dit Tim Cook se Apple, maar die resultate word gelewer deur 'n hoogs diverse span van duisende kundiges, dikwels die beste in die veld.

Dit alles het natuurlik ook onder Jobs gebeur, hy self kon nie vir alles daar wees nie, maar die verskil is dat Apple dit nou in die openbaar beklemtoon. Tim Cook praat oor puik spanne, onthul geleidelik die belangrikste figure wat net onder die algemeen bekende naaste bestuur van die maatskappy staan ​​en, tesame met die klem op die grootste moontlike diversiteit onder werknemers, gee dit ruimte op die podiums vir diegene vir wie dit net kon gewees het 'n mal droom tot onlangs.

As gister se hoofaand twee of drie jaar gelede plaasgevind het, sou ons waarskynlik net Tim Cook, Craig Federighi en Eddy Cue gesien het. Die drie sou die nuwe OS X El Capitan, iOS 9, waarskynlik ook watchOS 2 en Apple Music heel speels kon aanbied. In 2015 is dit egter anders. By WWDC het vroue direk van Apple vir die eerste keer verskyn, twee gelyktydig, en altesaam agt gesigte wat met die maatskappy van Cupertino verbind is. Verlede September, ter vergelyking, was daar net vier verteenwoordigers, by WWDC 2014 was daar vyf, en beide hoofnote was van vergelykbare lengte.

In die laaste nege maande wat verloop het sedert die iPhone 6-hoofnota, het baie belangrike dinge gebeur wat 'n verandering in tendens aangedui het. Tim Cook het selfs harder gepraat oor die onderwerp van menseregte, die ondersteuning van vroue en minderhede in die tegnologiesektor, en sy PR-span het sistematies begin om ander belangrike figure van Apple aan die wêreld bekend te stel, wie se gesigte ons nog nie geken het nie, hoewel hul invloed op nuwe produkte was deurslaggewend.

Daarom was dit nie net Craig Federighi wat die nuus in die OS X- en iOS-bedryfstelsels aangebied het nie. Terselfdertyd sal Apple beslis nie verkeerd wees as sy senior vise-president van sagteware-ingenieurswese al die praatwerk laat doen nie. Dit is tog seker die beste spreker wat Tim Cook op die oomblik het. Net die ervare bemarker Phil Schiller kan hom pas.

Federighi het tydens sy toespraak die woord aan twee vroue gegee, wat met die eerste oogopslag na 'n banaliteit mag lyk, maar dit was letterlik 'n historiese mylpaal vir Apple. Tot gister het net een vrou by sy keynotes verskyn, 'n paar maande gelede Christy Turlington Burns, toe sy gewys het hoe sy sport met die Watch doen. Maar nou het vroue wat direk aan die senior bestuur van Apple behoort, by WWDC gepraat, en Tim Cook het gewys dat vroue ook 'n belangrike rol in sy maatskappy speel.

Ons kan seker wees dat die nuus in Apple Pay, wat aangebied is deur VP van internetdienste Jennifer Bailey, maklik deur Federighi of Cue aangebied kan word. Dieselfde was waar van die nuwe Nuus-toepassing, wat deur Susan Prescott, visepresident van produkbemarking, gedemonstreer is. Vir Tim Cook was die feit dat ’n vroulike element ook by die ontwikkelaarkonferensie gaan verskyn uiters belangrik. Sy stel ’n voorbeeld vir almal anders en kan voortgaan met haar missie “vir meer vroue in tegnologie”.

En dat dit nie alles oor Cook, Cue, Federighi of Schiller gaan wat ons vind nie op die Apple-webwerf en wie die meeste van die onlangse aanbiedings oorheers het, het die Kaliforniese maatskappy bewys met die bekendstelling van Apple Music. Die nuwe musiekdiens is die eerste keer aangebied deur Jimmy Iovine, ’n veteraan van die musiekbedryf wat na Apple gekom het as deel van die verkryging van Beats en dit was nog nie heeltemal duidelik wat sy rol in Cupertino was nie. Nou is dit duidelik – soos Beats Music moet Apple Music hom hoofsaaklik volg. Alhoewel daar steeds 'n tussenskakel tussen hom en Cook is in die vorm van Eddy Cue.

Van die daaropvolgende uitset van die gewilde rapper Drake, wat gepraat het oor die sosiale funksie van Apple Music en die nuwe moontlikhede om met sy aanhangers te skakel, hoewel nie almal heeltemal wys was nie, maar Apple kon glad nie omgee nie. Eerder as dat 'n heeltemal onbekende ingenieur musiekaanhangers iets vertel oor die sanger-aanhanger-verhouding, is die effek van dieselfde woorde uit die mond van so 'n bekende kunstenaar veel groter. En Apple weet dit baie goed.

Benewens al die voorgenoemde, het Kevin Lynch ook plek gekry by vanjaar se WWDC, wat dus definitief die woordvoerder vir die bedryfstelsel in die Watch geword het. Phil Schiller, wat andersins gewoonlik hardeware nuus aanbied, en bowenal Trent Reznor het via video met die publiek gepraat. Nog 'n persona van die kaliber van Drake, wat as 'n skepper in Apple werk en ook 'n aansienlike aandeel in die nuwe musiekdiens het. Selfs sy invloed op die hele musiekwêreld kan Apple help in die taai stryd met Spotify en ander mededingers.

Ons kan beslis ook uitsien na 'n toenemend diverse verskeidenheid mense wat met Apple geassosieer word in ander aanbiedings. Apple gaan nie net oor Tim Cook nie, wat nogal suksesvol probeer om die vorige oortuiging te breek dat Apple Steve Jobs is en Steve Jobs Apple is, dit wil sê dat die hele maatskappy deur 'n enkele persoon gesimboliseer word. Die publiek moet verstaan ​​dat wat saak maak die onvernietigbare en geharde DNS binne almal by Apple is wat verdere sukses sal verseker. Maak nie saak wie die maatskappy bestuur nie. Byvoorbeeld, 'n vrou. Byvoorbeeld, Angela Ahrendts, wie se eerste openbare verskyning sedert sy by Apple aangesluit het, waarskynlik net 'n kwessie van tyd is.

Bron
Bespreking
Onderwerpe: , , , , , , , , ,

Verwante



Mees gelees artikels

.