Amaya Toman Alhoewel Kersfees – en die gepaardgaande Kersadvertensies van Apple – nog relatief ver weg is, sal ons dit steeds onthou in vandag se aflewering van ons historiese reeks. In die tweede helfte van Augustus 2014 is 'n iPhone-advertensie met die gesogte Emmy-toekenning bekroon. Die plek genaamd "Misunderstood" het destyds die nuwe iPhone 5s bevorder en vinnig die harte van nie net die publiek nie, maar ook advertensie- en bemarkingskundiges gewen.
’n iPhone-advertensie met Kersfees-tema het Apple ’n Emmy-toekenning vir beste advertensie van die jaar besorg. Dit is geen wonder dat dit baie mense geraak het met sy intrige nie – dit kort niks waarvan die meeste van ons lief is vir Kersfees-advertensies nie – familie, Kersfeesviering, emosies en ’n aangrypende mini-storie. Dit draai om 'n stilswyende tiener wat feitlik nie sy iPhone los nie nadat hy by 'n familie-Kersfees aangekom het. Alhoewel sy ouderdom dit dalk laat lyk asof hy die Kersvakansie deurbring om speletjies te speel of met vriende te SMS, word dit aan die einde van die advertensie onthul dat hy eintlik aan 'n handgemaakte geskenk vir sy hele gesin gewerk het.
Die advertensie is meestal positief ontvang, maar kritiek is ook nie vermy nie. Besprekers op die internet het byvoorbeeld die kol gekritiseer dat hoewel die hoofkarakter sy iPhone heeltyd vertikaal gehou het, die gevolglike skote op die TV in 'n horisontale aansig was. Ten spyte van geringe onreëlmatighede het sy egter die harte van die oorgrote meerderheid kykers uit die geledere van die leke en professionele publiek verower. Sy kon baie vaardig die veelsydigheid en bruikbaarheid van die nuutste tegnologie van Apple uitwys en terselfdertyd die gehoor beweeg op 'n manier wat net Kersfees-advertensies kan.
Maar die waarheid is dat die iPhone 5s met 'n paar baie interessante kenmerke en funksies gekom het, insluitend uitstekende skietvermoë. Dit het nie lank geneem nie en 'n film genaamd Tangerine, wat op hierdie iPhone-model geskiet is, het selfs by die Sundance-rolprentfees verskyn. In die daaropvolgende jare het Apple die kameravermoëns van sy slimfone al hoe meer intensief begin bevorder, en 'n bietjie later is die "Shot on iPhone"-veldtog ook van stapel gestuur.
Die Emmy-toekenning vir die kommersiële “Misunderstood” het natuurlik nie net aan Apple gegaan nie, maar ook aan die produksiemaatskappy Park PIcturers en die advertensie-agentskap TBWA\Media Arts Lab, wat reeds in die verlede saam met Apple gewerk het. Apple het daarin geslaag om mededingers soos General Electric, Budweiser en die Nike-handelsmerk te verslaan met sy Kersadvertensie vir die iPhone 5s. Maar dit was nie die eerste keer dat die Cupertino-maatskappy hierdie gesogte toekenning vir sy werk ontvang het nie. In 2001 het die sogenaamde "tegniese Emmy" na Apple gegaan vir werk aan die ontwikkeling van FireWire-poorte.
bron: Kultus van Mac
