Amaya Toman Die jaar is 1997, en die destydse uitvoerende hoof van Apple, Steve Jobs, bied die splinternuwe slagspreuk van die appelmaatskappy, wat lui “Dink anders”, by die Macworld Expo aan. Apple wil onder meer vir die hele wêreld sê dat die donker era van die onsuksesvolle jare uiteindelik verby is en die Cupertino-maatskappy gereed is om na 'n beter toekoms te gaan. Hoe het die begin van Apple se nuwe verhoog gelyk? En watter rol het advertensies en bemarking hier gespeel?
Terugkeer tyd
Die jaar 1997 en die amptelike bekendstelling van die maatskappy se nuwe slagspreuk het die begin ingelui van een van die mees ikoniese Apple-advertensieveldtogte sedert die seëvierende "1984"-plek. “Dink anders” was in baie opsigte ’n simbool van Apple se skouspelagtige terugkeer na die kollig van die tegnologiemark. Maar dit het ook 'n simbool van baie veranderinge geword. Die spot "Think Different" was die eerste advertensie vir Apple, waaraan TBWA Chiat/Day na meer as tien jaar deelgeneem het. Die Apple-maatskappy het oorspronklik in 1985 daarvan geskei ná die mislukking van die "Lemmings"-advertensie, en dit vervang met die mededingende agentskap BBDO. Maar alles het verander met Jobs se terugkeer na die hoof van die maatskappy.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Die slagspreuk "Think Different" self is die werk van Craig Tanimoto, kopieskrywer van die agentskap TBWA Chiat/Day. Tanimoto het oorspronklik egter met die idee van 'n rympie oor rekenaars in die styl van Dr. Seuss. Die gedig het nie opgeval nie, maar Tanimoto het van twee woorde daarin gehou: “Dink anders”. Alhoewel die gegewe woordkombinasie nie grammatikaal perfek was nie, was Tanimoto duidelik. “Dit het my hart laat klop, want niemand het regtig hierdie idee aan Apple uitgespreek nie,” het Tanimoto gesê. "Ek het na 'n foto van Thomas Edison gekyk en gedink 'Dink anders'. Toe het ek 'n klein skets van Edison gemaak, daardie woorde langsaan geskryf en 'n miniatuur Apple-logo geteken,” het hy bygevoeg. Die teks "Here's to the crazy ones", wat in die Think Different-plek klink, is geskryf deur ander kopieskrywers – Rob Siltanen en Ken Segall, wat onder meer bekend geword het as “die man wat die iMac genoem het”.
Gehoor goedgekeur
Alhoewel die veldtog nie gereed was ten tyde van die Macworld Expo nie, het Jobs besluit om sy sleutelwoorde op die gehoor daar te toets. Hy het dus die grondslag gelê vir 'n legendariese advertensie waaroor vandag nog gepraat word. “Ek wil graag 'n bietjie oor Apple sê, oor die handelsmerk en wat daardie handelsmerk vir baie van ons beteken. Jy weet, ek dink jy moes altyd 'n bietjie anders wees om 'n Apple-rekenaar te koop. Toe ons met die Apple II vorendag gekom het, moes ons anders oor rekenaars begin dink. Rekenaars was iets wat jy in flieks kon sien waar hulle gewoonlik reusekamers ingeneem het. Hulle was nie iets wat jy op jou lessenaar kon hê nie. Jy moes anders dink, want daar was nie eers enige sagteware om mee te begin nie. Toe die eerste rekenaar by die skool gekom het waar daar voorheen nie 'n rekenaar was nie, moes jy anders dink. Jy het seker anders gedink toe jy jou eerste Mac gekoop het. Dit was 'n heeltemal ander rekenaar, dit het op 'n heeltemal ander manier gewerk, dit het 'n heeltemal ander deel van jou brein vereis om te werk. En hy het baie mense wat anders gedink het vir die wêreld van rekenaars oopgemaak... En ek dink jy moet steeds anders dink om ’n Apple-rekenaar te koop.”
Apple se "Think Different"-veldtog het in 2002 geëindig met die koms van die iMac G4. Maar die invloed van sy hoofslagspreuk is steeds gevoel – die gees van die veldtog het voortgeleef, soortgelyk aan die plek in 1984. Dit is bekend dat die huidige uitvoerende hoof van Apple, Tim Cook, steeds verskeie opnames van die "Think Different"-advertensie hou in sy kantoor.
bron: Kultus van Mac
