Amaya Toman Apple kon feitlik nog altyd spog met kenmerkende en suksesvolle advertensieveldtogte. Benewens Think Different, sluit die bekendstes die veldtog genaamd "1984" in, waardeur die maatskappy sy eerste Macintosh tydens die Super Bowl in die middel-XNUMX's bevorder het.
Dit kan wees jou interesseer
Die veldtog is ontplooi in 'n tyd toe Apple ver van die rekenaarmark regeer het - IBM was meer dominant op hierdie gebied. Die bekende Orwelliaanse snit is in die werkswinkel van die Kalifornië-reklame-agentskap Chiat/Day geskep, die kunsdirekteur was Brent Thomas en die kreatiewe direkteur was Lee Clow. Die snit self is geregisseer deur Ridley Scott, wat destyds hoofsaaklik geassosieer is met die distopiese wetenskaplike film Blade Runner. Die hoofkarakter – ’n vrou in ’n rooi kortbroek en ’n wit tenktop wat in die gang van ’n verduisterde saal afhardloop en ’n skerm met ’n pratende karakter met ’n gegooide hamer stukkend slaan – is deur die Britse atleet, aktrise en model Anya Major vertolk. Die karakter van "Big Brother" is deur David Graham op die skerm gespeel, en Edward Grover het gesorg vir die vertelling van die advertensie. Benewens die genoemde Anya Major, het anonieme Londense velkoppe ook in die advertensie gespeel, wat die gehoor uitgebeeld het terwyl hulle na “twee minute van haat” luister.
Dit kan wees jou interesseer
Vlieg om die wêreld met Apple “Apple Computer stel die Macintosh op 24 Januarie bekend. En jy sal uitvind hoekom 1984 nie 1984 sal wees nie,” het in die advertensie geklink met 'n duidelike verwysing na die kultusroman deur George Orwell. Soos dikwels die geval is, was daar omstredenheid binne die maatskappy oor hierdie advertensie. Terwyl Steve Jobs entoesiasties was oor die veldtog en selfs aangebied het om te betaal vir die uitsending daarvan, het die maatskappy se direksie 'n ander mening gehad, en die advertensie het amper nooit die lig gesien nie. Die spot is immers tydens die nie-so-goedkoop Super Bowl-tyd uitgesaai, en dit het nogal opskudding veroorsaak.
foto Gallery
Dit is beslis nie moontlik om te sê dat die veldtog ondoeltreffend was nie. Ná die uitsending is 'n eerbare 3,5 miljoen Macintosh's verkoop, wat selfs die verwagtinge van Apple self oortref het. Daarbenewens het die Orwelliaanse advertensie vir sy skeppers 'n aantal toekennings gewen, insluitend Clio-toekennings, 'n toekenning by die Cannes-rolprentfees, en in 2007 is die "1984"-advertensie aangewys as die beste advertensie in die veertigjarige geskiedenis van die Super Bak.
