Amaya Toman 'n Week voor sy Super Bowl-debuut het Apple se ikoniese advertensie bekend as "1984" vandag sy teaterdebuut gemaak. Die revolusionêre advertensie, wat die revolusionêre persoonlike rekenaar bevorder, het werklik groot punte in teaters behaal.
'n Rewolusie in rolprentteaters
Dit was vir Apple Computer-bestuurders duidelik dat hul Macintosh 'n werklik unieke promosie verdien. Voordat die "1984"-advertensie selfs as deel van die Super Bowl uitgesaai is, het hulle betaal vir 'n paar maande by die filmverspreidingsmaatskappy ScreenVision. Die advertensie van een minuut het 'n ongelooflike reaksie van die gehoor ontvang.
Die spot is vir die eerste keer op 31 Desember 1983 om eenuur die oggend in Twin Falls, Idaho uitgesaai – net lank genoeg om nog vir advertensie van die jaar genomineer te word. Met sy drama, dringendheid en “filmigheid” was dit heelwat anders as vorige advertensies vir appelprodukte.
Die advertensie het 'n baie duidelike verwysing na George Orwell se roman "1984" gemaak. Die openingskote is in donker kleure gestel en wys 'n skare mense wat deur 'n lang tonnel na 'n verduisterde rolprentteater marsjeer. In teenstelling met die uniform, is donker kleredrag van die karakters die rooi en wit sportuitrusting van 'n jong vrou met 'n hamer, hardloop met die polisie op haar hakke, in die gang van die rolprentteater af na die grootskerm met "Big Brother" . 'n Gegooide hamer breek die doek en teks verskyn op die skerm, wat Apple se revolusionêre nuwe Macintosh persoonlike rekenaar belowe. Die skerm sal donker word en die reënboog Apple-logo sal verskyn.
Die regisseur Ridley Scott, wie se Blade Runner een en 'n half jaar voor die appelmaatskappy-plek die lig gesien het, is deur vervaardiger Richard O'Neill aangestel. Die New York Times het destyds berig dat die advertensie $370 2005 gekos het, draaiboekskrywer Ted Friedman het in 900 gespesifiseer dat die spot se begroting destyds 'n ongelooflike $25 XNUMX was. Die akteurs wat in die advertensie verskyn het, is 'n daaglikse fooi van $XNUMX betaal.
Die advertensie is geskep deur die Kaliforniese agentskap Chiat/Day, medeskrywer Steven Hayden, kunsdirekteur Brent Tomas en kreatiewe direkteur Lee Clow het aan die skepping daarvan deelgeneem. Die advertensie was gebaseer op 'n ongerealiseerde 'Big Brother'-tema persveldtog: "Daar is monsteragtige rekenaars wat groot korporasies en die regering infiltreer wat alles weet van in watter motel jy geslaap het tot hoeveel geld jy in die bank het. By Apple probeer ons dit balanseer deur individue die rekenaarkrag te gee wat tot dusver net vir korporasies gereserveer is.”
Demokratiseer tegnologie
Die 1984-plek is geregisseer deur Ridley Scott, wat films soos Alien en Blade Runner op sy kerfstok het. Die hardloper is deur die Britse atleet Anya Major uitgebeeld, "Big Brother" is deur David Graham gespeel, die stem is deur Edward Grover. Ridley Scott gooi plaaslike velkoppe in die rolle van anonieme persone in donker uniforms.
Kopieskrywer Steve Hayden, wat aan die advertensie gewerk het, het jare nadat die advertensie uitgesaai is, vertrou hoe chaoties die voorbereiding daarvan was: "Die bedoeling was om mense se vrees vir tegnologie te probeer verwyder in 'n tyd toe die besit van 'n rekenaar omtrent net soveel sin gemaak het as om beheerde missiel te besit. met 'n plat vlugbaan. Ons wou tegnologie demokratiseer, om mense te vertel dat die mag letterlik in hul hande is.”
Wat aan die begin na 'n groot weddenskap op onsekerheid gelyk het, het perfek uitgewerk. Die advertensie het 'n groot opskudding op sy dag geskep en word vandag steeds na verwys as ikonies en revolusionêr - ongeag watter effek dit eintlik op Macintosh-verkope gehad het. Apple het baie gegons begin kry – en dit was belangrik. In 'n ongelooflike kort tydperk het 'n groot aantal mense bewus geword van die bestaan en relatiewe bekostigbaarheid van persoonlike rekenaars. Die advertensie het selfs 'n jaar later sy opvolg gekry, genaamd "Lemmings".
Op vir die Super Bowl
Steve Jobs en John Sculley was so opgewonde oor die uitslag dat hulle besluit het om elke jaar vir een en 'n half minuut se lugtyd te betaal tydens die Super Bowl, Amerika se TV-program wat die meeste gekyk word. Maar nie almal het hul entoesiasme gedeel nie. Toe die plek in Desember 1983 aan Apple se direksie gewys is, was Jobs en Sculley verras deur hul negatiewe reaksie. Sculley was selfs so deurmekaar dat hy aan die agentskap wou voorstel dat hy albei weergawes van die spot verkoop. Maar Steve Jobs het die advertensie vir Steve Wozniak gespeel, wat absoluut opgewonde was.
Die advertensie het uiteindelik tydens die SuperBowl tydens die wedstryd tussen die Redskins en die Riders uitgesaai. Op daardie oomblik het 96 miljoen kykers die plek gesien, maar sy bereik het nie daar geëindig nie. Ten minste elke groot televisienetwerk en sowat vyftig plaaslike stasies het die advertensie herhaaldelik genoem. Die kol "1984" het 'n legende geword, wat moeilik is om op dieselfde skaal te herhaal.
