Amaya Toman Onlangs, op die webwerf van Jablíčkář, is ons herinner aan Apple se kultus-advertensie 1984. 'n Jaar later het 'n soortgelyke advertensie verskyn, maar dit het nie toevallig die roem van die bekende "Orwelliaanse" plek bereik nie. Hoe het die berugte Lemmings-advertensie eintlik gelyk, en wat was die rede vir die mislukking daarvan?
Dit kan wees jou interesseer
Op 20 Januarie 1985 het Apple probeer om die groot sukses van sy advertensie om die eerste Macintosh te bevorder, te herhaal. Die advertensie, wat veronderstel was om die “kol nommer twee van 1984” te wees, is, soos sy voorganger, tydens die Super Bowl uitgesaai. Die videogreep, bloot getiteld Lemmings, was bedoel om die nuwe Macintosh Office-besigheidsplatform te bevorder. Daar is geen twyfel dat Apple net die beste bedoelings met hierdie advertensie gehad het nie, maar hulle het misluk – die Lemmings-kol is onuitwisbaar in die geskiedenis van Apple geskryf, maar beslis nie in 'n positiewe sin van die woord nie.
Dit was redelik voorspelbaar dat Apple met 'n "vervolg" van die Macintosh-advertensie vorendag sou kom, asook om die nuwe advertensie op 'n soortgelyke manier as die Orwelliaanse een te probeer instel - sommige het selfs gedink dat hierdie tipe advertensie 'n tradisie kan word by Appel . Wat die reikwydte betref, was die Super Bowl-uitsending duidelik 'n goeie idee. Soos in 1984 wou Apple hê Ridley Scott moes regisseur, maar dit was nie moontlik om hom te oortuig om saam te werk nie. Sy broer Tony Scott het uiteindelik die regisseurstoel beklee. Advertensies is weereens onder die vlerk geneem deur die agentskap Chiat / Day. Die probleem was deels reeds in die geadverteerde produk self. Dit was duidelik dat daar nie soveel publieke belangstelling in Macintosh Office sou wees as in die eerste Macintosh nie. Maar 'n baie meer fundamentele probleem was in advertensies as sodanig. ’n Menigte mense wat soos selfmoordlemmings loop terwyl hulle eentonig die motief van Sneeuwitjie tot bo-op ’n rots sing, waaruit sy geleidelik afduik, was beslis nie iets wat die teikengroep sou oortuig om die geadverteerde produk entoesiasties aan te skaf nie.
foto Gallery
Apple het 900 1984 dollar betaal om 'n twee-en-dertigste kommersiële spot by die Super Bowl uit te saai, en aanvanklik het almal waarskynlik geglo dat die maatskappy hierdie belegging baie keer sou teruggee. Luke Dormehl van die Cult of Mac-bediener wys daarop dat die advertensie nie regtig so erg was nie, maar dit het die dinamika van die 1985-plek ontbreek. Volgens Dormehl doen die held van die advertensie wat nie van 'n krans af spring nie. t het die energie van 'n atleet wat by 'n fliekteater inbars en 'n hamer op die groot skerm gooi. Die advertensie het verontwaardiging onder baie ontlok, en XNUMX was die laaste keer dat Apple sy Super Bowl-advertensie uitgesaai het.
