Amaya Toman Wanneer die woord "advertensieveldtog" genoem word, dink die meeste mense waarskynlik aan die legendariese 1984-snit of "Dink anders" in verband met Apple. Dit is laasgenoemde veldtog wat in vandag se deel van ons reeks oor die geskiedenis van Apple bespreek sal word.
Dit kan wees jou interesseer
Die kommersiële Think Different het die eerste keer op televisie verskyn aan die einde van September 1997. Die nou legendariese snit het bestaan uit skote van bekende persoonlikhede soos John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King of Maria Callas. Diegene wat as visioenêres van die twintigste eeu beskou is, is vir die snit gekies. Die hoofleuse van die hele veldtog was die slagspreuk Think Different, en benewens die genoemde TV-spot het dit ook verskeie plakkate ingesluit. Die grammatikaal vreemde slagspreuk Think Different was veronderstel om te simboliseer wat die Cupertino-maatskappy anders as sy mededingers gemaak het. Maar sy doel was ook om die ommekeer te beklemtoon wat in die maatskappy plaasgevind het nadat Steve Jobs aan die einde van die XNUMX's daarheen teruggekeer het.
Die akteur Richard Dreyfuss (Close Encounters of the Third Kind, Jaws) het gesorg vir die stembegeleiding vir die advertensiekol – ’n bekende toespraak oor rebelle wat nêrens inpas nie en wat dinge anders kan waarneem. Die advertensieplek, tesame met die reeks genoemde plakkate, was 'n reusesukses met sowel die algemene publiek as kenners. Dit was die eerste advertensie in meer as 'n dekade wat deur TBWA Chiat / Day hanteer is, 'n agentskap waarmee Apple oorspronklik saamgewerk het nadat die Lemmings-advertensie van 1985 nie goed deur die publiek ontvang is nie.
foto Gallery
Die Think Different-veldtog was onder meer uniek deurdat dit nie gedien het om enige spesifieke produk te bevorder nie. Volgens Steve Jobs was dit veronderstel om 'n viering van die siel van Apple te wees en dat "kreatiewe mense met passie die wêreld ten goede kan verander." Die advertensie is onlangs uitgesaai ten tyde van die Amerikaanse première van Pixar's Toy Story. Die veldtog het in 2002 geëindig toe Apple sy iMac G4 vrygestel het. Apple se huidige uitvoerende hoof, Tim Cook, het egter verlede jaar dit gesê Think Different is steeds stewig gewortel in korporatiewe kultuur.
