Daniel Hruska Beats Electronics is 'n bekende vervaardiger van oorfone. Soortgelyk aan Apple, is hulle in staat om hul produkte aan die massas te verkoop teen 'n relatief hoër prys as hul mededingers. Dit maak dit 'n goeie kandidaat om 'n geskikte sakemodel te vind om musiek op 'n intekeningbasis te verkoop. Jimmy Iovine, uitvoerende hoof, probeer dit al vir sowat 'n dekade doen, maar eers onlangs kry hy ten minste 'n mate van reaksie.
Sy goeie posisie in die grootste etiket ter wêreld - Universal Music Group - kan in die noot aangeteken word. Natuurlik beteken hierdie feit nie noodwendig Iovine se sukses nie. Iovine en sy span het nog geen besonderhede bekend gemaak nie, maar hy was meer as bly om oor die geskiedenis van sy huidige poging te praat. Hy het dadelik sy belangstelling in musiekintekeninge erken nog voordat hy oorfone begin verkoop het. Terselfdertyd dink hy hy kan 'n beter diens skep as Spotify, Rhapsody, MOG, Deezer en ander mededingers.
Hoe dit alles begin het
Ek het altyd gevoel dat ons inhoud regtig waardevol was. Terselfdertyd kon ek tegnies gefokusde maatskappye help om hulself te onderskei, maar hulle het die situasie heeltemal anders gesien. Die een man wat sy geleentheid kon aanvoel, was Steve Jobs. Hoe anders.
Ek het eenkeer 'n vergadering met Les Vadasz ('n lid van Intel-bestuur) gehad. Ek het toe nog Intescope bestuur. Hy was ’n gawe mens, hy het regtig na my geluister en gesê: “Ons kan jou help. Jy weet, Jimmy, alles wat jy sê is mooi, maar geen besigheid hou vir ewig nie.”
Ek was heeltemal uit dit. Ek het destyds die hoof van Universal, Doug Morris, gebel en gesê: “Ons is deurmekaar. Hulle wil glad nie saamwerk nie. Hulle stel glad nie daarin belang om hul deel van ons pastei te sny nie. Hulle is gelukkig waar hulle is.” Van daardie oomblik af het ek geweet die hele musiekbedryf is op pad na die afgrond. Ons benodig 'n intekening. Ek het hierdie idee tot vandag toe nie laat vaar nie.
In 2002 of 2003 het Doug my gevra om na Apple te gaan en met Steve te praat. Ek het dit gedoen en ons het dit dadelik geslaan. Ons het hegte vriende geword. Ons het saam met 'n paar wonderlike bemarkingsbewegings vorendag gekom - 50 Cent, Bono, Jagger en ander iPod-verwante goed. Ons het regtig baie saam gedoen.
Ek het egter altyd probeer om die intekening-idee na Steve toe te stoot. Natuurlik het hy aanvanklik nie van haar gehou nie. Luke Wood (medestigter van Beats) het hom drie jaar lank probeer oortuig. Vir 'n oomblik het hy gelyk asof jaar, dan weer dit ne … Hy wou nie die platemaatskappye te veel betaal nie. Hy het blykbaar gevoel dat die intekening nie sou werk nie en het uiteindelik daarvan ontslae geraak. Ek wonder wat Eddy Cue hieroor te sê het, ek het binnekort 'n afspraak met hom. Ek dink Steve was innerlik simpatiek met my voorstel. Ongelukkig was die intekening nie ekonomies haalbaar nie omdat die etikette te veel geld geëis het.
Tegnologiemaatskappye en musiekintekeninge gaan nie saam nie
Ek was geskok oor hoe versteend verbruikerselektronika-vervaardigers is. Ek het dit ook geleer – jy kan Facebook skep, jy kan Twitter skep, of jy kan maklik YouTube skep. Sodra jy hulle aan die gang kry, kry hulle hul eie lewe, aangesien hul inhoud uit gebruikersdata bestaan. Onderhou hulle net. Musiekinhoudintekeninge het iets meer nodig. Jy moet dit volledig bou en dit voortdurend ontwikkel.
Hoekom sal hulle anders wees by Beats
Ander musiekintekeningmaatskappye het nie die keuse en aanbieding van die regte inhoud nie. Alhoewel hulle die teendeel beweer, is dit nie so nie. Ons, as 'n musiek-etiket, het dit gedoen. Daar is ongeveer 150 wit rappers in die VSA, ons het een vir jou. Ons glo dat die regte musiekaanbieding 'n kombinasie van menslike faktore en wiskunde is. En dit gaan ook oor een of die ander.
Op die oomblik bied iemand jou 12 miljoen liedjies aan, jy gee vir hulle jou kredietkaart en hulle sê net "sterkte". Maar jy het hulp nodig om die musiek te kies. Ek sal vir jou 'n soort gids aanbied. Jy hoef dit nie te gebruik nie, maar jy sal weet dit is daar. En as jy besluit om dit te gebruik, sal jy vind dat jy daarop staatmaak.
Waarom vervaardiging goeie praktyk is
Eenkeer het Steve my so gebel: “Daar is iets in jou en jy moet bly wees daaroor. Jy is die enigste sagteware ou wat ook suksesvol 'n stuk hardeware kon maak.” Dit beteken dat ons twee die een was wat die probleem met die intekeningmusiekinhoud kon oplos. Op die ou end is ons meer suksesvol hierin as in hardeware. Weet jy hoekom dit selfs hardeware genoem word? Want dit is verskriklik moeilik om dit te maak.
