Ondrej Holzman Tim Cook, uitvoerende hoof van Apple, het Dinsdag die Goldman Sachs-tegnologiekonferensie bygewoon en vrae oor Apple tydens die openingsgeleentheid beantwoord. Hy het gepraat oor innovasie, verkrygings, kleinhandel, bedrywighede en nog baie meer ...
Cook het te verstane ook vrae ontvang oor die toekomstige produkte van die Kaliforniese maatskappy, maar hy het tradisioneel geweier om 'n antwoord daarop te gee. Hy was egter nie tjoepstil oor ander sake soos ontwerp of produkverkope nie.
Die Goldman Sachs-tegnologiekonferensie het baie van die dinge wat Cook reeds gesê het, weerspieël op die laaste oproep aan aandeelhouers, maar hierdie keer het hy nie so kort gehou nie en oor sy eie gevoelens gepraat.
Oor kasregisterstatus, tegniese parameters en wonderlike produkte
Dit het begin met die toestand van die kasregister, wat letterlik by Apple oorloop. Cook is gevra of die bui in Cupertino ietwat bedruk was. “Apple ly nie aan depressie nie. Ons neem dapper en ambisieuse besluite en is finansieel konserwatief,” Cook het aan die aanwesiges verduidelik. “Ons belê in kleinhandel, verspreiding, produkinnovasie, ontwikkeling, nuwe produkte, voorsieningsketting, die aankoop van sommige maatskappye. Ek weet nie hoe 'n depressiewe samelewing so iets kan bekostig nie.'
Baie soos Apple gee raad watter produkte die maatskappy moet maak. Byvoorbeeld, 'n groter iPhone of 'n vinniger iPad behoort te kom. Tim Cook stel egter nie belang in parameters nie.
[do action="quote"]Die enigste ding wat ons nooit sal doen nie, is 'n kak produk.[/do]
“Eerstens gaan ek nie praat oor wat ons in die toekoms kan doen nie. Maar as ons na die rekenaarbedryf kyk, het maatskappye die afgelope jare op twee fronte baklei – spesifikasies en pryse. Maar kliënte stel baie meer belang in die ervaring. Dit maak nie saak of jy die spoed van die Axe-verwerker ken nie,” die Apple-uitvoerende beampte is oortuig. "Die gebruikerservaring is altyd baie wyer as wat deur 'n enkele getal uitgedruk kan word."
Cook het egter toe beklemtoon dit beteken nie dat Apple nie met iets vorendag kan kom wat nie nou bestaan nie. "Die enigste ding wat ons nooit maak nie, is 'n mal produk," het hy duidelik gesê. “Dit is die enigste godsdiens wat ons beoefen. Ons moet iets groots, dapper, ambisieus skep. Ons verfyn elke detail, en oor die jare het ons gewys dat ons dit regtig kan doen.”
Oor innovasies en verkrygings
“Dit was nog nooit sterker nie. Sy is so ingeburger in Apple," Cook het gepraat oor innovasie en die gepaardgaande kultuur in die Kaliforniese samelewing. "Daar is 'n begeerte om die beste produkte in die wêreld te skep."
Volgens Cook is dit belangrik om die drie bedrywe waarin Apple uitblink met mekaar te verbind. “Apple het kundigheid in sagteware, hardeware en dienste. Die model wat in die rekenaarbedryf opgestel is, waar een maatskappy op een ding fokus en 'n ander op 'n ander, werk nie meer nie. Gebruikers wil 'n gladde ervaring hê terwyl tegnologie op die agtergrond bly. Werklike magie vind plaas deur hierdie drie sfere te verbind, en ons het die vermoë om towerkuns te doen." het die opvolger van Steve Jobs gesê.
[do action=”citation”]Danksy die interkonneksie van sagteware, hardeware en dienste het ons die geleentheid om toor.[/do]
Tydens die opvoering het Tim Cook nie sy naaste kollegas vergeet nie, dit wil sê die hoogste manne van Apple. "Ek sien sterre alleen," Cook het gesê. Hy het Jony Ive as “die beste ontwerper ter wêreld” beskryf en bevestig dat hy nou ook op sagteware fokus. "Bob Mansfield is die voorste kenner van silikon, niemand doen mikro-operasies beter as Jeff Williams nie," hy het sy kollegas Cook toegespreek en ook Phil Schiller en Dan Ricci genoem.
Die verskeie verkrygings wat Apple doen, hou ook verband met die kultuur by Apple. Dit is egter meestal net kleiner maatskappye, die grotes word in Cupertino omseil. “As ons terugkyk oor die afgelope drie jaar, het ons gemiddeld elke tweede maand ’n maatskappy gekoop. Die maatskappye wat ons gekoop het, het baie slim mense in hul kern gehad, wat ons na ons eie projekte verskuif het.” het Cook verduidelik en verder onthul dat Apple ook na groter maatskappye kyk om onder sy vlerk te neem, maar niemand sal voorsien wat hy wil hê nie. “Ons voel nie die behoefte om die geld te vat en iets te gaan koop net ter wille van die opbrengs nie. Maar as daar ’n groot verkryging is wat vir ons geskik sal wees, sal ons daarvoor gaan.”
Oor die woord grens, goedkoper produkte en kannibalisering
"Ons ken nie die woord 'grens' nie," het Cook reguit gesê. "Dit is as gevolg van wat ons oor die jare kon doen en gebruikers iets bied wat hulle nie eers geweet het hulle wil hê nie." Cook het toe opgevolg met nommers van iPhone-verkope. Hy het opgemerk dat van die 500 miljoen iPhones wat Apple van 2007 tot einde verlede jaar verkoop het, meer as 40 persent verlede jaar alleen verkoop is. “Dit is 'n ongelooflike wending... Boonop vind ontwikkelaars ook baat daarby omdat ons 'n wonderlike ekosisteem geskep het wat die hele ontwikkelingsbedryf aandryf. Ons het nou meer as $8 miljard aan ontwikkelaars uitbetaal.” spog Cook, wat steeds groot potensiaal in die mobiele wêreld sien, in sy woorde "'n wye oop veld", so hy dink glad nie aan enige grense nie, daar is nog ruimte vir ontwikkeling.
In antwoord op 'n vraag oor die maak van meer bekostigbare produkte vir ontwikkelende markte, moes Cook herhaal: "Ons hoofdoel is om wonderlike produkte te skep." Nietemin probeer Apple om sy kliënte goedkoper produkte aan te bied. Cook het gewys op die afslag van die iPhone 4 en 4S ná die bekendstelling van die iPhone 5.
“As jy na die geskiedenis van Apple kyk en so 'n iPod neem, toe dit uitgekom het, het dit $399 gekos. Vandag kan jy 'n iPod shuffle vir $49 koop. Eerder as om produkte goedkoop te maak, skep ons ander met 'n ander ervaring, 'n ander ervaring." Cook onthul en erken dat mense aanhou vra hoekom Apple nie 'n Mac vir minder as $500 of $1000 XNUMX maak nie. “Eerlikwaar, ons het daaraan gewerk. Dit is net dat ons tot die gevolgtrekking gekom het dat ons eenvoudig nie 'n wonderlike produk teen daardie prys kan maak nie. Maar wat het ons eerder gedoen? Ons het die iPad uitgevind. Soms moet jy net ’n bietjie anders na die probleem kyk en dit op ’n ander manier oplos.”
Die onderwerp van kannibalisering hou verband met die iPad, en Cook het weer sy tesis herhaal. “Toe ons die iPad vrygestel het, het mense gesê ons gaan die Mac doodmaak. Maar ons dink nie te veel daaroor nie, want ons dink as ons dit nie kannibaliseer nie, sal iemand anders dit doen.”
Die rekenaarmark is so groot dat Cook nie dink die kannibalisering moet beperk word tot die Mac of selfs die iPad (wat van die iPhone kan wegneem nie). Dus, volgens sy uitvoerende hoof, het Apple niks om oor bekommerd te wees nie. Kommer sou slegs geregverdig wees as kannibalisering die hooffaktor sou wees wat met besluitneming inmeng. "As 'n maatskappy sy besluite op self-kannibaliserende twyfel begin baseer, is dit 'n pad hel toe, want daar gaan altyd iemand anders wees."
Daar was ook sprake van 'n uitgebreide kleinhandelnetwerk, waaraan Cook groot belang heg, byvoorbeeld met die bekendstelling van die iPad. "Ek dink nie ons sou naastenby so suksesvol met iPad wees as dit nie vir ons winkels was nie," het hy aan die gehoor gesê. “Toe die iPad uitgekom het, het mense aan die tablet gedink as iets swaar wat niemand wou hê nie. Maar hulle kan na ons winkels kom om self te sien en uit te vind wat die iPad eintlik kan doen. Ek dink nie die iPad-bekendstelling sou so suksesvol gewees het as dit nie vir hierdie winkels was nie, wat 10 miljoen besoekers per week het en hierdie opsies bied.”
Waarop is Tim Cook die trotsste in sy eerste jaar aan die stuur van die maatskappy
“Ek is die trotsste op ons werknemers. Ek het die voorreg om elke dag saam met mense te werk wat die beste produkte ter wêreld wil skep.” Cook spog. "Hulle is nie net daar om hul werk te doen nie, maar om die beste werk van hul lewe te doen. Hulle is die mees kreatiewe mense onder die son, en dit is die eer van my lewe om nou by Apple te wees en die geleentheid te hê om saam met hulle te werk.”
Dit is egter nie net die werknemers nie, maar ook die produkte waarop Tim Cook nogal trots is. Volgens hom is die iPhone en iPad onderskeidelik die beste foon en die beste tablet op die mark. "Ek is baie optimisties oor die toekoms en wat Apple na die wêreld kan bring."
Cook het ook Apple se besorgdheid oor die omgewing geloof. “Ek is trots daarop dat ons die grootste private sonkragplaas ter wêreld het en dat ons ons datasentrums met 100% hernubare energie kan aandryf. Ek wil nie ’n drol wees nie, maar dit is hoe ek voel.”
Mooi geskryf, dankie vir die artikel :)
op een of ander manier die inligting oor die feit dat Apple vanjaar 30 nuwe Apple-winkels gaan oopmaak, meestal buite die VSA, wat vir my lyk na belangriker inligting as die feit dat een of ander direkteur trots is op die goedkeuring van 'n werknemer (wat sou ' t wees by sulke omset :D) het op een of ander manier verdwaal
NS: miskien het ek dit net oorgesien, ek het net die artikel deurgekyk, want die inligting was algemeen bekend etlike ure voordat ek hierdie artikel gesien het
PS2: Pragtig geskryf, dankie vir die artikel :)
Dit is moontlik dat sommige inligting ontbreek. Ek het uit verskeie bronne geput en daar was oral iets, so ek het probeer om die meeste daarvan bymekaar te sit.
Vir my, en ek dink nie net vir my nie, sal Apple produkte van werklik hoë gehalte maak slegs wanneer hulle 1. saamstem met speletjievervaardigers oor weergawes vir Mac 2. die Mac self hierby aanpas. Andersins hou ek van die Mac, maar ek mis dit net - om 'n speletjie te speel met goeie grafika en meer veeleisende spel.