Amaya Toman Dit was die tweede helfte van Januarie 1984 toe, tydens die derde kwartaal van die Super Bowl, 'n Apple-spot genaamd 1984 tydens die kommersiële pouse verskyn het. bestuur wou dit aanvanklik glad nie in die wêreld laat uitlaat nie.
Dit kan wees jou interesseer
Waarskynlik die bekendste TV-advertensie vir 'n rekenaar in die geskiedenis, die advertensie is geregisseer deur Alien en Blade Runner-regisseur Ridley Scott. Sy het egter amper nie uitgesaai nie. Soos baie (maar nie almal nie) van Apple se advertensies oor die jare, het die "1984"-advertensie geen tyd gemors om oor die spesifikasies van die nuutste rekenaar van Apple se werkswinkel te gaan nie. Sy het eerder die filosofiese kant van sake beklemtoon. Apple was 'n jong, andersdenkende opkoms teen die gevestigde reus IBM, wat destyds ook aktief in die persoonlike rekenaarmark was.
Dit kan wees jou interesseer
Vlieg om die wêreld met Apple Die advertensie het 'n somber toekoms uitgebeeld waarin gewone, soortgelyke mense sit en luister na 'n Big Brother-agtige figuur wat praat oor die heerlikhede van groepsdenke. ’n Rebel in helderrooi kortbroek, wat in die snit deur die Britse atleet, aktrise, model en sangeres Anya Major uitgebeeld word, bars die saal binne en gooi ’n hamer na die skerm met ’n pratende karakter.
Hierdie plek was ongetwyfeld baie anders as die meeste algemene rekenaaradvertensies van die tyd, en is daarom deur baie in die maatskappy as kontroversieel beskou. Maar Apple medestigters Steve Jobs en Steve Wozniak het daarvan gehou, terwyl John Sculley, destydse uitvoerende hoof, nie so seker daaroor was nie, hoewel hy van die vermetelheid van die plek gehou het. Sculley was beslis nie alleen in sy twyfel nie. Apple se direksie is egter ook te oortuig daarvan dat advertensies uitgesaai moet word. Mike Markkula het glo gepraat oor die beëindiging van die kontrak met die reklame-agentskap, terwyl 'n ander raadslid, Philip S. Schlein, uitvoerende hoof van die Kaliforniese tak van Macy's, niks gesê het nie, maar sy kop in sy hande begrawe het.
foto Gallery
Op die ou end het die direksie met 'n plan op die laaste oomblik vorendag gekom om advertensiegleuwe aan Apple te verkoop tydens die Super Bowl-lugtyd. Op die Vrydag voor die groot wedstryd het Hertz gesê hy sal een twee-en-dertigste blok koop, terwyl Heinz gesê het hy sal nog een koop. Dit het Apple met een minuut betaalde lugtyd ter waarde van $800 000 gelaat. En aangesien geen koper op die nippertjie gevind is nie, het Cupertino besluit om tog die advertensie uit te saai.
Meer as 77 miljoen mense het daardie jaar na die Super Bowl gekyk, iets wat baie by Apple dalk nie ten volle besef het nie. Steve Jobs het byvoorbeeld in hierdie konteks gesê hy ken nie 'n enkele persoon wat die Super Bowl kyk nie. Bill Atkinson, 'n sleutellid van die Macintosh-span, was nie 'n sportliefhebber nie. Hy het die wedstryd heeltemal gemis en tot Maandag gewag om uit te vind hoe dinge uitgedraai het. Die ander lede het die wedstryd gespeel, maar net om na hul maatskappy se advertensie te kyk. Selfs Steve Hayden, die skepper van die advertensie, het die uitsending daarvan gemis. Met geen belangstelling in Amerikaanse sokker nie, was hy alleen by die huis en was besig om skottelgoed te was toe sy foon lui ná die landmerkvertoning. Dit was Jay Chiat, stigter van die agentskap wat die advertensie geskep het. "Hoe voel dit om 'n ster te wees?" Chiat het in die foon geskree. "Groot," Hayden het geantwoord. "Moet my net nie vra om dit volgende jaar te doen nie," hy het bygevoeg.
foto Gallery
In onlangse jare het baie maatskappye en TV-programme Apple se landmerk-advertensie geparodieer of hulde gebring. In 2004, toe die "1984"-advertensie sy 20ste bestaansjaar gevier het, het Apple 'n opgedateerde weergawe vrygestel waarin die protagonis 'n iPod aan haar gordel gedra het. In 2020 het die ontwikkelaarmaatskappy Epic Games, wat die speletjie Fortnite ontwikkel, vrygestel sarkastiese weergawe, wat Cupertino in die rol van 'n groot, slegte onderneming plaas. Selfs een van die Tsjeggiese presidentskandidate.
So groot soos sommige van Apple se ander bemarkingspogings was, bly die Super Bowl Mac-advertensie die maatskappy se kroon op advertensies. Dit het die Macintosh bekendgestel, wat kort daarna te koop is, op pad na sukses. In April 1984 het Apple met meer as 50 XNUMX verkoopte Macintosh's gespog.
